唐纳德·特朗普(Donald Trump) 2016年的竞选活动是有史以来短时间内最令人印象深刻的大规模品牌推广活动之一。有帽子。有旗帜。最重要的是，有标语。

　　“让美国再次伟大。“建墙。”“把她关起来。”然后是“抽干沼泽”(Drain the swamp)，特朗普在巡回演讲中承认，他一开始很讨厌这个词。没关系:人们喜欢它，这足以让特朗普决定他也喜欢它。

　　特朗普2024年竞选的一个特点是没有任何类似的口号。在最近的一些集会上，特朗普和观众甚至都没有说出曾经的标准“建墙”。相反，人群正在回归到通用的“美国”口号，或者像最近凤凰城的一次集会那样，“胡说，胡说，胡说!”，它有一种获胜的简洁，但不像它的前辈那样具有特殊性和独创性。

　　取而代之的是，特朗普的竞选演讲被他认为自己受到的不公正待遇以及他要为之报仇的承诺所主导。这与八年前的节日气氛不太一样，当时许多与会者显然玩得很开心。尽管这种新的、更平淡的感觉缺乏过去的振奋，但它仍然成功地激发了足够的热情，以至于特朗普在许多民意调查中领先，并可能在几个月后重返白宫。

　　就连特朗普似乎也承认他最近一次竞选的空洞。“2016年，我们进行了一场伟大的竞选，主要是关于边境的，”他最近在内华达州说。“我做得很好，在2020年，我们获得了比2016年多数百万张选票，但我不能谈论边境问题。”

　　如果只是口号的话，缺乏吸引人的口号可能并不重要。但在2016年，它们是特朗普愿意谈论包括其他共和党人在内的其他候选人回避的事情的象征。当特朗普承诺修建隔离墙时，他是在表明，他不受共和党其他成员的中间移民改革倾向的影响，也不关心政治正确。当他因为这个口号受到攻击时，他傻笑着说:“这堵墙又高了10英尺。”

　　对隔离墙的关注也表明，他愿意(假定地)采用其他政客不愿采用的“常识性”想法。这帮助特朗普不仅吸引了共和党人，还吸引了形形色色心怀不满的选民。他有几个这样的政策立场，包括打破两党在自由贸易上的共识，承诺保护社会保障和医疗保险，并声称从一开始就反对伊拉克战争。

　　特朗普当上总统后，只有一小部分建了起来，墨西哥也没有像特朗普承诺的那样付钱。但是，尽管特朗普喜欢在他的集会上说他建造了571英里的隔离墙(夸大其词)，他现在并没有发誓要完成这项工作。事实上，与2016年相比，特朗普强调的重大变革理念更少了。他的承诺是针对特定选民群体的想法的散漫集合:结束对小费收入征税，捍卫TikTok(一个他曾试图禁止的平台)，解密有关约翰·f·肯尼迪(John F. Kennedy)遇刺的文件，撤销化石燃料法规。尽管他承诺加强边境管制，驱逐非法移民，但你不会在他的集会上听到“围捕他们”的口号。而他的盟友提出的“2025计划”(Project 2025)，即通过大规模扩大政治赞助来改革联邦政府，也不适合贴在汽车保险杠上。

　　在其他问题上，他似乎在寻求一个与公众舆论一致的立场，而不是发表自己大胆的宣言。特朗普曾经大肆宣扬他任命了推翻罗伊诉韦德案(Roe v. Wade)的大法官，现在他却在笨拙地试图在堕胎问题上确立一个既不会疏远他的基础选民也不会疏远摇摆选民的立场，主要依靠模棱两可。关于加沙战争，他批评了以色列总理本雅明·内塔尼亚胡(Benjamin Netanyahu)，并呼吁尽快结束冲突——但要按照以色列的条件。这可能不现实，尽管它可能符合许多选民的基本愿望。

　　在他的竞选演说中，取代这一切的是对乔·拜登总统的悲观警告，以及对他的政治对手(包括现任总统)的报复。特朗普在竞选演说中花了大量时间嘲笑拜登语无伦次、老糊涂(有时有些笨拙)，同时也警告说，拜登的政府让美国变成了一个失败的国家，他的连任可能对这个国家造成致命的打击。共和党人一直在努力调和拜登作为老糊涂和邪恶阴谋家的形象之间的脱节，但特朗普得出的结论是，这种脱节不需要解决。

　　在特朗普的集会上，抱怨并不是什么新鲜事，但在四年和八年前，他常常谈论别人的不满，并承诺纠正这些不满。现在，这些不满主要是他自己的，源于针对他的法律案件，以及他在2020年大选中的失败，这是如此痛苦，以至于他仍然不愿承认。对于他的一些死忠粉来说，这可能是他声称自己是他们的捍卫者的证据:他试图为他们挺身而出，所以他的权力追随了他。(如果你仔细想想针对他的案件，就会发现这很荒谬。)即便如此，这只会激怒选民基础，而不是像他在2016年所做的那样，向想象中的沉默的大多数说话。

　　从某种奇怪的意义上说，特朗普的竞选活动与他的竞争对手希拉里·克林顿(Hillary Clinton)在2016年的竞选活动类似。克林顿面临的一个大问题是，人们批评她除了想当总统之外，没有其他引人注目的竞选目标。特朗普现在的竞选活动最重要的是他想成为总统。他参选是因为他觉得他在2020年的总统职位被偷走了，因为这将为他提供一个迫切需要的法律盾牌。即使是“2025计划”本身也是关于行政权力的积累，而不是任何特定的政策目标。就像克林顿一样，这可能足以让特朗普赢得多数普选;与她不同的是，这可能会让他入主白宫。但它并没有提供太多的灵感或乐趣。