纽约(美联社)——超级碗周日就在这里——和往常一样，有大量的广告商准备在比赛休息时争夺球迷的注意力。

　　播放超级碗广告并非易事。据报道，在比赛期间30秒广告的价格高达700万美元，除此之外，品牌还聘请了最大牌的演员，投资了令人眼花缭乱的特效，并试图制作出一个超过1亿观众会喜欢——或者至少会记住的广告。

　　明尼苏达大学市场营销学副教授徐林丽(音译)说:“这很难引起人们的注意，也没有一个真正的配方。”“它必须适合(每个)品牌。”

　　这意味着广告商要有创意，采取不同的方式。一些人们熟悉的最爱，比如百威啤酒(Budweiser)的Clydesdales，年复一年地吸引着人们的怀旧之情。其他人则试图用轻松幽默和没完没了的名人客串来逗观众笑。还有一些人用更严肃或更情绪化的语气来牵动心弦。

　　许多广告商已经在周日旧金山49人队对阵堪萨斯城酋长队的比赛之前发布了他们的广告，这场比赛将在哥伦比亚广播公司和派拉蒙+上播出。

　　其中一些广告包括克里斯托弗·沃肯(Christopher Walken)为宝马(BMW)与整天模仿他的人打交道，说唱歌手Ice Spice在与另一种柠檬酸柠檬汽水“分手”后啜饮着Starry，凯特·麦金诺(Kate McKinnon)在赫尔曼蛋黄酱(Hellmann’s mayonaise)的广告中发现她的猫有说“may-ow”的神奇能力。

　　今年也有很多迷你电视节目在广告中重聚。比如，在一则Uber Eats的广告中，詹妮弗·安妮斯顿似乎忘记了她曾与《老友记》的联合主演大卫·修默合作过。在这则充斥着明星客串的广告中——包括《朱迪法官》中的朱迪·辛德林——e.l.f.化妆品公司再次联合《金装律师》中的明星吉娜·托雷斯、里克·霍夫曼和莎拉·拉弗蒂在法庭上进行恶搞。帕特里克·j·亚当斯和加布里埃尔·马赫特也一起出现在T-Mobile的一个明星云集的广告中。

　　怀旧之情不会随着演员重聚而停止。

　　“这次超级碗是过去的一次爆炸。80年代又回来了。弗吉尼亚大学达顿商学院的市场营销学教授金伯利·惠特勒说:“复古很流行。”他指出，T-Mobile和Nerds都以《Flashdance》的主题曲为特色，而鲻鱼发型则是川崎广告的中心。

　　她补充说，“一切旧的都是新的”，成功的超级碗广告或过去的信息在今年获得了更多回报。除了百威(Budweiser)可靠的Cydesdales啤酒(今年还有拉布拉多啤酒)，她还提到了ETrade的会说话的婴儿。

　　当然，并不是所有的广告商都在比赛前发布广告，所以周日会有惊喜。在美国总统选举年，我们可能会看到候选人广告。许多人想知道泰勒·斯威夫特是否会出现在商业广告中。

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