去年，英国玩具业的年销售额下降了近2亿英镑，因为囊中羞涩的父母给孩子买的游戏和玩具越来越少，价格也越来越便宜，其中最畅销的是一款售价9英镑的毛绒玩具。

　　根据市场研究公司Circana的年度玩具行业报告，2023年的销售额下降了5%，降至35亿英镑。

　　在家庭陷入生活成本危机的情况下，Squishmallows取得了巨大的成功。异想天开的软玩具一卡车一卡车地在市场上转移，与2022年相比，今年的玩具销量减少了1250万件。

　　吉卜林将在节日大卖后进一步降价

　　英国市场上近三分之二的玩具售价在10英镑以下，因为购物者倾向于购买更便宜的玩具。

　　Circana英国玩具业务执行董事梅丽莎?西蒙兹(Melissa Symonds)表示:“人们正在对冲动购物说不，甚至对纠缠说不。”“他们仍然在为生日和圣诞节买玩具。”

　　当其他产品被搁置在货架上时，可收藏的毛绒玩具的销售却在蓬勃发展。孩子们和大人都在卧室里塞满了可爱的毛绒玩具，其中有泰迪豆豆宝宝、口袋妖怪，当然还有软糖，这些品牌都卖得很好。

　　扁糖于2017年推出，现在有数千种设计，每一种都有独特的名字和传记，这一点增加了它们对寻找自己最喜欢角色的收藏家的吸引力。售价约为9英镑的小尺寸玩具销量大增，帮助软性玩具行业摆脱了低迷，实现了11%的增长。

　　虽然给孩子买玩具的钱少了，但成年人在自己身上花的钱更多了，到2023年，“成年人”(12岁及以上的买家)占英国玩具总销售额的近30%。成人市场增长了6%，在乐高套装、毛绒玩具和人偶等热门产品上花费了10亿英镑。

　　西蒙兹补充说:“成年人正在寻找逃避现实的活动，利用他们的童年，唤起他们生活中更无忧无虑的时光。”“这种对满足这种需求的玩具的倾向不仅满足了他们的怀旧之情，而且对他们的心理健康也有积极的贡献。”

　　跳过过去的通讯推广

　　通讯推广后

　　尽管企业受到通货膨胀的压力，但玩具的平均售价仅上涨了25便士，达到10.79英镑。Circana表示，在经历了几年的困难之后，随着消费者信心的增强，玩具市场预计将在2024年企稳。

　　英国玩具及爱好协会公共事务主管凯里·阿瑟顿周二在一年一度的伦敦玩具展上说:“由于人们正面临经济困难，这些数据并不令人惊讶。”她补充说，对毛绒玩具、游戏和积木的强劲需求表明，英国玩具市场具有弹性。