Reddit即将进行的公开募股对该公司的估值可能达到64亿美元。

　　康迪纳仕集团的母公司Advance拥有一家公司大约是Reddit的三分之一

　　这意味着Advance的初始投资是大约1000万美元现在可能价值接近20亿美元。

　　写一些关于媒体行业现状的悲观故事是很容易的。传媒业通常都很悲观!

　　所以让我们试着用乐观的态度打破常规。这个故事讲的是一家旧世界媒体公司在数字媒体领域挖到了金子——这种事情很少发生过。

　　当Reddit本周上市时，它将要求投资者将其估值定为64亿美元。如果这种情况发生，主要受益者之一将是Advance，这家拥有杂志巨头condnast的私人控股公司——为你带来《Vogue》和《纽约客》等杂志的人。Advance没有在此次IPO中出售任何股份，在IPO后，它将最终持有Reddit 26.5%的股份。

　　因此，如果定价像Reddit及其银行家所希望的那样，Advance所持股份将价值17亿美元——如果股票“暴涨”，甚至更多，正如华尔街对公开募股的期望。

　　对Advance来说更好的是:这17亿美元是由大约1000万美元的初始投资产生的，这是它在2006年收购Reddit时花的钱。

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　　这是一个惊人的回报!这在Advance是非常受欢迎的——像许多其他传统媒体公司一样，它一直在应对长期的系统性挑战。当你将它与其他购买或投资数字资产的大型媒体公司的记录进行比较时，就更令人印象深刻了，这些公司几乎总是会后悔。

　　其中包括:新闻集团(News Corp.)收购MySpace;迪士尼收购游戏公司Club Penguin和YouTube网络Maker Studios;迪士尼、福克斯、时代华纳和康卡斯特/NBC在过去十年Facebook热潮期间向BuzzFeed、Vice、Vox media等数字媒体初创公司投入了数亿美元。几乎所有这些交易最终都以冲销和关闭告终。(我的前雇主Vox Media仍在蓬勃发展，但估值只有巅峰时期的一半。)

　　(虽然我们处于披露模式，但我应该指出，Business Insider本身是一家数字媒体公司，于2015年被德国媒体集团阿克塞尔·斯普林格收购。我们还在。)

　　Reddit的成功绝非一帆风顺，如果你想更多地了解这家公司的起起落落，有很多地方可以了解更多。

　　尽管如此，值得注意的是，Advance的成功也伴随着一些警告:例如，在2021年的一轮融资中，它向Reddit追加投资了2600万美元，据报道，该公司的估值为100亿美元。因此，目前，这些股票处于水下。

　　但是，除了收购Reddit之外，Advance的经理们在2011年做的最重要的事情似乎是将其分拆为一家独立的公司。

　　这至少做了两件事:它意味着，当Reddit经历众多争议和挑战之一时，很少有人想知道该网站与《Vogue》和《纽约客》等出版物背后的出版商之间的联系。这意味着Reddit可以成功，也可以失败，而不需要其所有者的太多干预。

　　也许下一次会有一个值得一看的剧本——下次还会有——一家大型媒体公司再次为数字领域的新贵打开钱包。