在陶斯，独角兽并不难找到。在过去的40年里，独角兽学校用品和文具已经填补了当地的利基市场，为家庭和教育机构提供学校和艺术用品。

1984年4月，帕梅拉·布兰德(Pamela Bland)在沃尔格林(Walgreens)附近的一栋大楼里开设了Unicorn。布兰德原本是一名教育工作者，在陶斯走读学校任教一年多后，她意识到她可以通过其他方式支持当地的教育。独角兽是她的下一个作品，以她当时对这种神话生物的爱命名。

“我刚从大学毕业，就对独角兽感兴趣，所以我想，‘对，这可能是个好主意，’”布兰德说。“我想如果我把它命名为‘独角兽’，那么除了普通的学校用品和教师用品外，我还可以拥有其他东西。它足够独特，人们会因为喜欢这个名字而来。”

在她开Unicorn之前，镇上没有一家学校用品店，布兰德说她填补了市场上的一个利基市场。这家商店为当地人提供了一个比其他零售商购买更多种类的学校和办公用品的地方，并为当地学校提供了必要的用品储备。两年后，布兰德把独角兽搬到了离城镇更近的地方，靠近兰德尔木材和五金店。2010年，她搬到了离这里仅几家之遥的现址。

布兰德说，她的店一直面临着来自大型零售商的挑战，以及它们在该地区日益增长的影响力。

布兰德回忆说:“我在这里开店一年后，沃尔玛也开了。一开始，我以为我要完蛋了。”

为了竞争，她发现了沃尔玛学校用品库存的缺口，并开始用自己的订单来填补。

独角兽还让布兰德有能力与当地的教育工作者和学校建立联系。布兰德说，一位当地的美术教师在那里购买课堂所需的材料，她正在与陶斯国际学校(Taos International School)合作，为秋季学生订购练习册。

作为一名企业主，她已经倾向于将自己的商店定位于小众市场。早期，她提出了标语:“你所追求的是独特。”在与沃尔玛和类似零售商共存的情况下，她最近的竞争对手是在线零售商。

“现在，网络绝对是一个杀手，”布兰德说。“它始于大流行，因为人们不得不这样做，现在只是为了方便。价格没有问题;亚马逊每次都会赢。我一遍又一遍地听到:“同样的东西，我可以在亚马逊上花8美元买到，而不是12美元。”“这很不幸，因为那些钱都花出去了。省钱很重要，但你也必须考虑到这一点。”

最终，布兰德扩大了她的选择范围，包括艺术用品，但这从来不是她最初目标的一部分。她回忆说，当她在20世纪80年代中期开设独角兽时，陶斯已经有大约六家艺术用品店。然而，当Artisans(一家全国性的艺术用品零售商)在陶斯开了一家店后，这些商店就减少了。当地的商店基本上都关门了，2016年Artisans也是如此，这促使布兰德将选择范围扩大到艺术用品。

布兰德说:“因为我的重点是学生，所以我卖的艺术用品是为初学者准备的，所以你只需要花10美元或15美元就可以买到基本的用品，而不需要真正的投资。”

除了在库存中添加美术用品外，独角兽多年来基本保持不变。本月，“独角兽”登上了《教育经销商杂志》(Educational Dealer Magazine)，这是一份面向学校供应商的行业出版物。布兰德说，她生意的关键是倾听顾客的意见。即使是艺术和学习用品也有自己的细微差别，人们可以对自己喜欢的材料很挑剔。布兰德说，她会保持倾听的态度，并尽量储备人们经常要求购买的产品。

“Taos很乐意接受这个小众市场，”布兰德说，她的当地客户几十年来一直在她的店里购物。“我一遍又一遍地听到人们说，‘我在这里长大。我父母带我来的。’这个家伙在这里，他说他把第一笔零花钱花在了从这里买的《龙与地下城》骰子上。”

对布兰德的顾客来说，独角兽的另一个怀旧之处是，在一堆书旁边有一个枕头填充的阅读浴缸。布兰德说，这是她1984年开店时买的第一件东西，因为她一直想在教室里有一个类似的阅读区。她发现自己有了一个不同类型的工作空间，于是决定将阅读角纳入其中。

独角兽还拥有一件真正的陶斯古董:一个带可移动抽屉的大型木制陈列柜，曾经位于普韦布洛大道(Paseo del Pueblo Sur)和基特卡森路(Kit Carson Road)交汇处的一个加油站里，它的一半放着糖果，另一半放着汽车零件。后来，它搬到了当地一家枪支商店，在那里存放弹药。现在，它舒舒服服地坐在独角兽餐厅，里面放着各种小饰品和学习用品。

在商店的小地标上方是当地学生和艺术家为庆祝独角兽30周年而制作的艺术品拼贴画。这些艺术品是用大纸片做成的，贴在天花板上的瓷砖上。这个项目的主题是“独角兽”，天花板上装饰着这家商店神秘的同名品牌。许多孩子和一些艺术家都参加了。约翰·尼科尔斯(John Nichols)和他的孙女一起完成了其中一块瓷砖。

布兰德说，她希望在该店成立40周年之际启动一个类似的项目。

“40年后，我在考虑我的下一步，”布兰德说。“我敢肯定，如果有人带着100万美元进来，我会说，‘当然，你可以买下这家店，’然后我就退休了。但我会再做一段时间。”