所有主要政党都决定采用以嘲笑竞争对手领导人为基础的激进社交媒体战略，这让2024年大选中的肤浅辩论变得更加糟糕。

我们可以把这个过程称为“英国政治的表情包化”，政党总部试图通过巧妙的社交媒体帖子或表情包来削弱对手，并吸引年轻选民，他们希望这些帖子能像病毒一样传播开来。

上周，工党制作了一段视频蒙太奇，里面有首相的尴尬片段，包括他掉了一个橄榄球，不会运球，不知道如何在商店付款。TikTok上的帖子讽刺地写道:“里希·苏纳克有一分钟完全是个正常人。”

保守党的TikTok官方账号通过翻找凯尔·斯塔默(Keir Starmer)在健身房戴着拳击手套、投掷虚弱组合的老电影进行了回击。“我想沙袋可能会赢得这次选举，”这是保守党的玩笑，获得了2840个点赞。

各方可能没有他们想象的那么聪明。专门提供TikTok内容的数字机构鹿角社交(Antler Social)的首席执行官维克•班纳姆(Vic Banham)在领英(linkedIn)上批评工党在被指责缺乏政策时采取“操场上的辱骂方式”。她辩称，这是“一个品牌的战略……而不是(未来)政府的战略”。

另一家数字机构Atlas SEO也表达了担忧。“看起来各政党都决定采用同样的TikTok策略。迷因。大量的表情包，”它在一篇博客中说。

阿特拉斯的一位高管莫妮卡·邦达利奇(Monica Bondalici)评论说:“我不得不假设，没有政党相信自己的政策。”“他们都在尽一切努力促进参与，但当那些观看和分享的人可能对他们的政策建议一无所知时，目的是什么呢?”

两党可能会在社交渠道上猛烈抨击，因为传统的竞选媒体平台正在失去吸引力。周二在ITV新闻频道播出的“Sunak vs Starmer”对决吸引了550万观众，仅为2010年大选辩论观众的一半。

小报头版仍然有力量改变一场竞选，但随着每一次选举，社交媒体的影响力都会变得更大。各方必须以这种媒介的真实声音说话，而这总是模因。但他们需要提供的不仅仅是怨恨和恶意。

Twitter曾经是一个相对温和的突发新闻来源，对记者和政客来说都是不可或缺的，令人上瘾的。这将是该公司被埃隆•马斯克(Elon Musk)收购并更名为X后的首次英国大选。它正在向表情包驱动的TikTok靠拢。

为了增加流量，马斯克去年改变了X的形式，让用户主要看到“为你”的病毒式内容，而不是他们关注的账户的帖子。“他把我们带入了一个时代，在这个时代，你关注的账户要少得多，”直到2020年一直担任Twitter欧洲业务主管的布鲁斯•戴斯利(Bruce Daisley)表示。“如果有人发了一条推文，得到了1000个赞，它就会以一种前所未有的方式进入每个人的时间轴。”

这样的内容往往是极端的，在选举气氛中加剧了紧张局势。“社交媒体算法强烈倾向于令人震惊的、挑衅的、敌对的内容，而X似乎正强烈地沿着这条路走下去，”研究工作文化的作者戴斯利说。

Daisley也观察到了“政治的模因化”，并认为X的快速时间轴使其成为传播到Instagram和其他平台的模因的创意中心。“重要的是谁创造了最好的表情包。但这不是各方的问题，而是用户的问题。”

当Sunak宣布他的国民服役计划时，他无意中在社交媒体用户中引发了一波贬损表情包，这些用户通常无视政党政治。“我想我从未见过人们兴奋地发布关于凯尔·斯塔默的帖子，但当我们看到像国民服役这样的政策取得突破时，它会激发出令人难以置信的创造力。”

其中一个名为“Meme Stream”的tiktok上，有一个穿着毛皮大衣的女人正在把她的征兵信放进碎纸机里。“我们不会那样做，”她说。另一个轻蔑的TikTok表情包是由创作者gregjbirks制作的，他哀叹千禧一代的命运，并写道:“如果你能修好你父母的iPad，你就能修好一架阿帕奇直升机。”它获得了近30万个赞。

工党激进的模因策略有提醒选民其缺乏政策的风险。保守党在缺乏支持的年轻平台上挣扎。

在这场战斗中，政党不会通过使用他们的官方账号进行粗鲁的个人攻击来赢得胜利。他们应该从过去那些适得其反的户外“攻击”广告中学到这一点，比如对托尼•布莱尔(Tony Blair)的“恶魔之眼”描绘，或者工党对戴维•卡梅伦(David Cameron)上世纪80年代的“过气人物”的讽刺。

他们试图说服我们，他们可以管理这个国家，而不是制作刻薄的视频。