周二下午，传媒界因一家大型合资企业而震惊。ESPN、华纳兄弟探索频道和福克斯宣布他们将联手推出一项新的体育流媒体服务。

该协议将三家公司的所有网络整合到一个直接面向消费者的平台上，包括ESPN、ESPN2、ESPN+、福克斯、Fs1、TNT和TBS。

根据公告，两家公司将各自拥有合资公司三分之一的股份，并在董事会中拥有平等的代表权。它将以不同的品牌命名，并拥有“独立的管理团队”。

两家公司似乎也不会将自己的体育流媒体计划局限于这家合资企业。周三，ESPN母公司华特迪士尼(Walt Disney)的首席执行官鲍勃•伊格尔(Bob Iger)对CNBC表示，ESPN仍计划在2025年8月或秋季推出旗舰DTC服务。华纳兄弟(Warner Bros.)仍然拥有自己的流媒体服务商Max，该公司已经在该平台播放NBA和NHL等体育赛事。

但这家合资公司成立之际，消费者仍在继续切断有线电视，远离有线电视和卫星电视频道。但是，虽然在过去十年中，可以收看ESPN的家庭数量从1亿减少到约7000万，但体育节目继续引领许多人转向流媒体。

亚马逊(Amazon)和苹果(Apple)等科技巨头通过积极收购美国国家橄榄球联盟(NFL)的“周四橄榄球之夜”和美国职业足球大联盟(Major League Soccer)等赛事的媒体版权，在流媒体平台上取得了初步成功。美国全国广播公司(NBC)的“孔雀”(Peacock)上个月独家转播了一场美国国家橄榄球联盟(NFL)的季后赛，吸引了数百万粉丝。

就在两周前，网飞公司(Netflix)通过与WWE达成协议，进入了体育直播领域，这让一些专家对ESPN的未来感到担忧。WBD最近也陷入了困境，而福克斯没有像NBC的《孔雀》(Peacock)等其他竞争对手那样涉足流媒体服务。

这一举措将这三家服务的体育版权整合到一个地方，让球迷更有动力为这项服务掏腰包。价格和发布日期目前还不清楚，不过如果在2025年推出就有意义了，ESPN的鲍勃·伊格尔(Bob Iger)过去曾说过，他们的目标是在2025年推出DTC服务。

但对于这三家希望巩固自己在流媒体领域地位的公司来说，这是一笔好交易吗?这笔交易对该行业的未来意味着什么?

《华尔街日报》采访了广告软件公司MNTN的首席执行官马克•道格拉斯和哥伦比亚大学体育管理学教授乔•法沃里托，两人都对这家新宣布的合资企业持怀疑态度。

Favorito告诉TheStreet:“我认为这更像是‘看看事情会怎样发展’，而不是一件令人惊奇的事情。”

这对三家公司来说是一笔好交易吗?

这笔交易允许三家拥有大量体育版权的公司将他们的内容整合到一个DTC平台上。这包括主要的体育项目，比如通过ESPN和福克斯的NFL，以及通过ESPN和特纳的NBA。但也有一些大型赛事，如PGA巡回赛，ATP和WTA巡回赛，以及f1将在该服务上。

但由于市场对流媒体服务的厌倦，Favorito和Douglas都采取了观望的态度。

“我敢肯定有很多人会翻白眼说，‘又来了一个流媒体捆绑包，我们现在该怎么办?’”Favorito说。

道格拉斯认为，Netflix最近与WWE达成的协议是一个“灌篮”，因为Netflix的大规模分销和可访问性为该产品提供了更多的可见性。但他并不认为消费者会有新的动机去注册这种捆绑服务，也不认为这些公司会推出这种捆绑服务。

道格拉斯告诉TheStreet:“我认为这是一个决定。”“如果你真的拥有大量对人们有影响的独家游戏，那么你就有可能成功。但我认为，除了NFL周日套餐外，大多数体育订阅都没有那么好。”

对于这三家公司来说，这似乎是一个为客户提供独特价值的世界，并且以一种对他们来说在财务和物流上都不会难以吸收的方式来实现。

Favorito说:“如果这是规模经济，如果他们可以分享内容，人们很容易找到——这是目前的一个大问题——那么它就会很好地发挥作用。”

这对媒体的未来意味着什么?

这三家公司的联合将对其他主要公司构成挑战，但道格拉斯说，他们不应该过于担心。

对于亚马逊来说，他认为，由于其电子商务平台和其他服务上的广告商和客户，亚马逊在其平台上的盈利能力比这些主要媒体都要好。这将增加他们的财力，使他们成为这个领域的参与者，而不管他们周围的整合。

道格拉斯说:“如果亚马逊真的在体育内容的货币化方面比其他所有公司都做得好，我认为他们确实是这样，那么他们决定获得的体育版权可能是没有限制的。”

道格拉斯并不看好苹果，但他也不认为苹果会像目前看来的那样成为该领域的主要参与者。

Favorito同样认为，这些竞争对手不应该过于担心，因为他们可能已经预料到这样的事情会发生。他预计他们会竞标版权，但不会有太大的变化。

“每个人都在互相交谈，”Favorito说。“我认为每个人都会弄清楚，当版权交易出现时，他们是否处于获得这些权利的最佳位置……你必须在尽可能多的平台上向版权所有者展示自己的最佳位置。”

作为一名消费者，这对我来说意味着什么?

这项新的流媒体服务的价格尚未公布，但无论数量如何，该服务提供了另一项每月订阅服务，消费者将不得不进行预算。

Favorito认为，这对聪明的消费者来说仍然是有利的。

“他们每天都可以坐下来说，‘我想看的东西在哪里?我怎么看?我要花多少钱?”Favorito说。

最终，挑选的能力催生了直接面向消费者的模式，所以这都是这种行为的副产品。它可能不会很快消失，所以随着整个领域的不断发展，消费者需要更明智地评估他们的流媒体购买。