正是那些始料未及的竞选灾难——失言、令人尴尬的照片、政客出尔反尔、公众的反叛——让政治领导人和他们的媒体经理夜不能寐。

通往投票日的每一步都已经过精心策划，高级官员访问边缘席位，公布宣言，推出政策，并发起广告闪电战以赢得尚未决定的选民。

然而，双方都知道，在转弯处可能会出现口误、尴尬的照片或意外事件，让他们精心制定的策略偏离轨道。

当苏纳克(Rishi Sunak)、基尔•斯塔默爵士(Sir Keir Starmer)和其他领导人在全国各地穿梭时，他们仍有可能在竞选中遇到以下6个陷阱。

令人尴尬的照片

一张照片胜过千言万语，可以为竞选创造一个持久的形象，因此，党内的“政治顾问”和先遣队应该对每一个可能被拍到的尴尬局面保持警惕。

对苏纳克来说已经太晚了，他曾被拍到在唐宁街外像一只溺水的老鼠，在一个“出口”标志下参观泰坦尼克号展览，最近又被镶上了米老鼠的耳朵。

近年来，保守党的战略家们并不是没有得到足够的警告。1997年，约翰·梅杰——被指责为“保守党的丑闻”——被拍到从一家名为“Slees”的商店出来，还被带去检查一辆英国赛车。唯一的问题是它没有轮子，这不禁让人联想到他的竞选状况。

2015年，自由民主党领袖尼克·克莱格(Nick Clegg)访问了康沃尔郡(Cornish)的一个港口，还没等他反应过来，就有人递给他一条巨大的湿鱼，这张毫无帮助的图片充斥了第二天的报纸。

与此同时，大卫·卡梅伦参观了博尔顿的一所学校，并拍摄了他帮助孩子们阅读的照片;坐在他旁边的一个六岁女孩没有看到备忘录，无聊地把头靠在桌子上。

同年，工党急于为埃德·米利班德塑造一个脚踏实地的形象，他和妻子被拍到在伦敦北部的家中喝茶。

这一计划事与愿违，因为这对夫妇被拍到在他们的小厨房里，米利班德不可避免地被贴上了“两个厨房”的标签。

更糟糕的是，不久之后，他的团队中出现了一个聪明的想法，将工党的六个关键竞选承诺刻在一块巨大的石碑上。它立即被称为“埃德斯通”，并遭到了普遍的嘲笑。它的最终命运仍不得而知。

媒体的灾难

未来几周将出现大量错误——许多是小错误，有些则更具破坏性。毕竟，政治家也是人，在竞选过程中，节奏是令人痛苦的。

对于政党管理者来说，关键是要确保他们的高级竞选人充分了解“要采取的路线”，并给他们足够的休息时间，让他们从无休止的演讲和采访中恢复过来。

他们还需要正确看待任何愤怒情绪——大多数人几天内就会被遗忘——并迅速采取行动，清除任何失误造成的混乱。

在人们的政治记忆中，最糟糕的一次发生在1992年，当时工党制作了一个巧妙的选举广播，详细描述了一个五岁女孩的困境，她因为父母负担不起私立医院的费用，不得不长时间等待“胶耳”的治疗。

在这场被称为“珍妮佛的耳朵之战”中，民主党在三天时间里一直处于守势，因为人们对这则新闻的真实性以及让一个年幼的孩子参与国家政治的道德问题提出了越来越多的质疑。

大多数媒体的风暴来了又去:这对工党来说并没有什么安慰，但黛安·阿博特(Diane Abbott)在警察人数问题上陷入可怕的混乱，可能对该党2017年好于预期的选举结果没有影响。两年后，杰里米·科尔宾(Jeremy Corbyn)也没有在他的笔记本电脑上拼命寻找采访者刁钻问题的答案。

同样，绿党领袖娜塔莉•贝内特(Natalie Bennett)在2015年接受伦敦广播公司(LBC)采访时，无法解释她的房屋建设计划的成本——她将这一痛苦的遭遇归咎于“大脑空白”和“大脑衰退”，是否因为这一臭名昭著的采访而失去了许多选票?

鲍里斯·约翰逊(Boris Johnson)尽管躲在冰箱里躲避一位采访者，并把另一位在NHS问题上挑战他的记者的手机装进口袋，但他仍然在2019年取得了胜利。

另一方面，蒂姆·法伦(Tim Farron)关于同性恋观点的迂回曲折可能削弱了自由民主党在2017年对进步选民的吸引力。

1983年，尼尔•金诺克(Neil Kinnock)说，为了证明撒切尔夫人在那场战争中表现出勇气，士兵们不得不在福克兰群岛(Falklands)的战场上牺牲自己的勇气，这很遗憾，这无疑损害了工党的前景。

政策和宣言问题

在以新政策提案赢得头条新闻和提出被证明考虑不周的提案之间，有一条细微的界限。

宣言需要进行压力测试，并听取领导人核心圈子之外的建议。一份宣言被拆散，远比因为几个人参与其中而有选择地泄露要糟糕得多。

这似乎是显而易见的，但高层人物在向公众提供服务时需要接受彻底的培训。

2001年，据报道，奥利弗·莱特温曾表示，他的政党希望削减200亿英镑的开支，而这个数字在保守党的宣言中根本没有出现。

2017年，特蕾莎·梅(Theresa May)的政策纲领，包括被迅速称为“痴呆症税”的社会护理计划，在几个小时内就被瓦解，导致她狂乱地坚称，当政策被淡化时，“一切都没有改变”，迅速产生的宣言的问题得到了戏剧性的体现。

也许她的错误在于，她对未来令人不快的决定过于坦率。

影子财政大臣约翰•史密斯(John Smith)的“影子预算”也可能受到类似的指责，该预算包括对富人增税，回想起来，这也是约翰•梅杰(John Major) 1992年意外获胜的原因之一。

轮询摇摆

所有的政客都公开坚称他们对民意调查毫不在意，而私下里却对其进行了细致入微的研究。今年的民意调查不可避免地会出现波动——如果工党的领先优势缩小，可能在工党总部;如果保守党的支持率继续持平，可能在保守党中央办公室。

他们最好遵守自己的公开声明。1987年的一项民意调查显示，工党大幅削减了撒切尔夫人的领先优势，结果变成了“摇摆的星期四”，她的团队内部发生了内讧，并引发了大规模的广告宣传。一周后，她再次赢得压倒性胜利。

除了恐慌，民意调查还可能导致自满。1992年大选前不久，一系列调查显示工党以微弱但稳定的优势领先。他们促成了对党内队伍过度自信的激增，尼尔·金诺克(Neil Kinnock)在投票日之前在谢菲尔德(Sheffield)举行的必胜集会就是一个标志。

2015年，工党高层人士认为他们与保守党不分上下，并在目标席位上投入了至关重要的时间，而他们本应更好地保护自己的选区，以免戴维•卡梅伦(David Cameron)领导的保守党的支持率飙升。

与公众的尴尬相遇

各党派都热切希望他们的领导人与公众见面——只要人们不提出难以回答的问题。对他们来说，保持微笑、避免居高临下地和路人说话，最重要的是保持冷静，这是至关重要的。

蒂姆·法伦(Tim Farron)在2017年做到了这一点，当时脱欧派人士马尔科姆·贝克(Malcolm Baker)指责自由民主党给脱欧派支持者贴上种族主义和无知的标签，并大喊:“我希望你们被打败，我希望你们只获得6个席位。”最终，在这场由脱欧公投余波主导的竞选中，该党赢得了12个席位。

但那一年，特蕾莎·梅(Theresa May)在电视上面对一名抱怨她收入下降的护士时失言了。有句话一直困扰着首相，她告诉她“没有神奇的摇钱树”。

与公众的接触可以发挥政治家的优势:1992年，约翰•梅杰(John Major)在他的肥皂箱上对市中心的人群发表演讲时，偶然发现了一个制胜的公式，尽管五年后这种策略似乎并没有什么不同。

托尼•布莱尔(Tony Blair)也擅长与人接触，但他的保镖们太过厌恶风险，以至于在2001年因限制布莱尔与公众接触而被指控为控制狂。但这并没有阻止他那年在伯明翰与莎伦·斯托弗(Sharron storor)的不愉快相遇，后者就医院资源问题对他进行了抨击。

戈登•布朗(Gordon Brown)在与公众互动时就不那么自在了，九年后，他的竞选活动因在罗奇代尔(Rochdale)与吉莉安•达菲(Gillian Duffy)臭名昭著的相遇而中断，后者在移民问题上与他对峙。在一场公关灾难中，他被麦克风拍到形容她是一个“偏执的女人”，并被迫去看望她，向她卑躬屈膝。

相比之下，约翰·普雷斯科特2001年在大街上与一名向他“扔鸡蛋”的男子大打出手却没有受到惩罚，因为公众显然同情他的愤怒表现。然而，今天的政党领袖们将希望他们的指控不会步Prezza的后尘。

意外事件

有些事情是无法预见的，最好建议各方冷静应对。有些事情是他们无法控制的。

2001年，由于口蹄疫爆发，托尼•布莱尔(Tony Blair)被迫推迟了大选，2005年教皇约翰•保罗二世(John Paul II)去世后，他又推迟了大选的宣布。

9年后，冰岛火山爆发导致政客们的航班停飞，布莱尔被困在以色列，而不是为戈登•布朗(Gordon Brown)竞选。

1997年，记者威尔·赛尔夫(Will Self)承认，他在首相的专机上跟随他在全国各地旅行时吸食了海洛因，这让约翰·梅杰(John Major)的团队没有陷入狂乱。

三起恐怖袭击破坏了最近的选举。2017年，在造成22人死亡的曼彻斯特爆炸事件发生后，竞选活动暂停了4天，在伦敦桥袭击事件造成11人死亡后，竞选活动又暂停了一天。

2019年大选前13天，5人被刺伤，其中两人死亡，竞选活动也被要求暂时停止。