在一个时尚和舒适日益交织在一起的世界里，像耐克(Nike)和露露柠檬(Lululemon)这样的休闲公司必将蓬勃发展。

走在纽约苏荷区(SoHo)或伦敦牛津街(Oxford Street)的时尚街道上，你会看到很多高级时尚人士穿着几年前可能还被认为是粗鲁的衣服。

然而现在，穿灰色运动裤搭配灰色卫衣和运动鞋是完全可以接受的，甚至是被鼓励的。如果搭配一件大号风衣和一顶无边帽就更好了。在2017年被视为凌乱、与高级时尚脱节的东西，现在被认为是大流行后时尚的最高顶峰。这很容易，毫不费力，而且很舒服。

也许没有哪家公司比露露柠檬从这一趋势中受益更多。它的女性瑜伽裤已经流行了十多年，向从大学生到全职妈妈的所有人发出信号:穿它的人都很活跃，不仅能负担得起精品健身课程，还能负担得起配套的精品服装价格。公司依靠这种声誉。

首席执行官卡尔文·麦克唐纳在2023年告诉投资者:“我们不会通过折扣或促销来推动营收增长，我们也无意这样做。”

Lululemon有限公司ntinues扩张

露露柠檬并没有不惜一切代价转移其商品，而是专注于向新的渠道扩张。2022年，它宣布将进一步发展其男装系列，这是一个相对未被渗透的以女性为中心的品牌市场。

同年，它宣布推出其全新的鞋类系列，其中只包括一小部分女性跑步，步行和交叉训练运动鞋。

虽然该公司没有单独公布鞋类销售数据，但它确实做对了一些事情。该公司给投资者留下深刻印象的情况并不少见——今年以来，该公司股价上涨了44%。今年1月，该公司宣布将把净收入预期从31.7亿美元上调至31.9亿美元，较上年同期增长15%。

但是它的使用者呢?这款鞋的推出无法量化，但在线论坛上充斥着积极的评论。这里肯定发生了一些事情，因为今年2月，露露柠檬宣布打算再次将产品线扩展到男装部门。

露露柠檬首席产品官Sun Choe说:“在露露柠檬，我们生产的每一件产品都是为了体现我们感觉第一的理念，这一理念植根于这样一种信念:当你感觉最好的时候，你就会表现得最好——我们的新款式和男士鞋类产品也不例外。”“随着新的高性能跑鞋和我们的首款休闲运动鞋加入我们的阵容，我们现在可以从头到脚为男性和女性提供多功能装备。”

但男装仍然占露露柠檬收入的30%左右。这不是没有。然而，该公司首席执行官卡尔文•麦克唐纳承认，在美国男性中，品牌认知度只有13%。还有很多其他公司在争夺男装销售，耐克和阿迪达斯(Adidas)是两家主要公司。

这并不是说男人更挑剔，在很多方面，他们只是已经饱和了。当你考虑到耐克为至少10种竞技运动和活动生产鞋类时——这还不包括一些更时尚的街头服装——进入这个领域听起来像是一项艰巨的任务。

露露柠檬的名声要归功于口碑以及与SoulCycle和Peloton (Get Free Report)等昂贵健身公司的合作——这两个品牌当然有忠实的追随者，但它们确实倾向于女性。

因此，在收入不足、品牌知名度较低、运动鞋市场已经饱和的情况下，露露柠檬可能更明智的做法是专注于自己最擅长的领域，而不是慢慢推出男鞋系列。