近70年来，皇堡一直是汉堡王历史的一部分，为麦当劳的巨无霸等竞争对手铺平了道路，并为世界各地的快餐菜单创造了主食。多年来，麦当劳不断推出愤怒汉堡和鬼椒汉堡等新品，但这是有史以来第一次，顾客自己对下一款新汉堡的外观有发言权，并将获得100万美元的奖金。
从现在起到3月17日，汉堡王将举办“百万美元皇堡大赛”，寻找下一个巨无霸三明治。顾客可以在汉堡王的网站上提交他们最疯狂的皇堡创意，有机会赢得100万美元的奖金，并且他们的创意将在今年晚些时候限时出现在全国各地的汉堡王菜单上。该连锁店表示，目前的牛肉华堡已经有“超过20万种可能的定制组合”可供选择，对于华堡爱好者来说，这场比赛是一个绝佳的机会，可以“在美味的汉堡上添加美味的感觉或酸甜的表演”。
前三名决赛选手将被邀请到BK迈阿密总部，“在出现在全国菜单之前完善他们的概念”。在那之后，一切就取决于顾客了。最后的三种三明治将在全国范围内推出，食客们将投票选出他们最喜欢的百万美元巨无霸。
汉堡王的首席营销官帕特·奥图尔在一份声明中说:“汉堡王的一切都是按照你的方式去做，这次比赛是这一点的真正体现。”“超过50%的客人会定制他们的皇堡三明治，现在，这些定制的可能性是无穷无尽的。”
如果你曾经对汉堡有过疯狂的想法，现在是你发光发热的机会，可以卖掉你价值百万美元的想法。
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