大家好，欢迎回到科技快讯。我们的特邀通讯系列试图理清影响科学和技术双生世界的重大问题，再一次继续。我是克里斯·斯托克尔-沃克，一名自由撰稿人，也是《纽约时报》的定期撰稿人。

本周，我们关注的是大选(别担心，还有一个月左右的时间)。竞选活动已经有了一个良好的开端，不仅在我们的政治记者与各自政党领导人一起外出的地方，而且在社交媒体和互联网上。

很多人把之前的选举称为第一次“社交媒体选举”。至少15年前，英国首相的头衔第一次被授予了竞选唐宁街10号的头衔，而现在，试图为这一头衔宣称自己是不正确的。但是，一些评论家称这是第一次电视选举后的选举，他们可能说对了。现在，数字平台比以往任何时候都更重要，如果不是竞选成功的全部和最终因素的话。

这也许就是为什么我们看到两个主要政党都花了这么多时间在网上传达他们的信息。我们都在看。

工党3比0保守党

浏览一下社交媒体，很明显，基尔·斯塔默爵士的政党在网络上占据主导地位。他们不仅巧妙地运用表情包胜过了保守党，而且他们似乎无处不在——这有助于巩固公众对他们在这方面做得更好的看法。当然，根据社交媒体专家马特·纳瓦拉的说法，工党在TikTok上处于领先地位。他说:“如果你看一下这些账户上的数字，包括关注人数和总赞数，然后再看个别视频的平均值，工党的表现可能和你预料的一样。”“他们到处都在钉数字，因为这是完美的模因素材。”

5月29日公布的益普索民意调查支持了这一观点，该调查显示，十分之四的人认为托利党目前的竞选活动很糟糕，是认为工党正在挣扎的人的两倍

从重新利用标志性人物的片段，如希拉·布莱克(演唱《惊喜，惊喜》的主题，以回应保守党恢复国民服役的计划，点击量为420万次)和杰玛·柯林斯(捕捉保守党议员史蒂夫·贝克在竞选活动中打断他的希腊假期时的情绪，点击量为28万次)，工党完全接受了这个梗。工党还巧妙地将斯塔默的球技与苏纳克进行了比较，后者以在五人制足球中比你想象的更出色而闻名，苏纳克最近因尝试在锥体周围盘带而走红，所有这些视频的观看量都达到了数十万，甚至数百万。

然而，随着大选的临近，这些表情包可能不是最好的方法。纳瓦拉说:“他们正在利用人们对保守党的看法。但他也提出了警告。“他们似乎在用很多方式向皈依者传教。”

坚强、稳重、认真?

据我所知，保守党阵营中的一些人认为，他们应该避免采取在社交媒体上散布表情包的方式，而继续目前的做法，试图呼应他们更广泛的竞选口号，即制定计划和政策，并向公众解释。据信，目前的目标是通过坚持该信息来增加对该信息的认可，而不是被一个或另一个表情包所吸引。虽然他们发布的视频少了，但有些视频确实吸引了眼球。苏纳克宣布国家服务计划的视频在TikTok上被观看了250万次——考虑到他们在该应用上只有3.3万名粉丝，是英国改革组织的四分之一，这还不错。(真正的TikTok爱好者会告诉你，粉丝们不像在其他地方那样依赖TikTok。)

保守党的做法似乎是把自己塑造成一个专业、严肃的政府，而不是WhatsApp群里的开玩笑伙伴。然而，纳瓦拉已经确定了该党在不同平台上表现自己的差异。在X(前身为Twitter)上，保守党似乎更被动，更关注工党的潜在执政计划，而在TikTok上，该党对自己将采取的行动采取了更积极的态度。

其中包括外交大臣卡梅伦勋爵，他在选举前对着镜头的“边走边说”的独白在社交媒体上引起了轰动。在5月28日发布的一段视频中，他解释了为什么要投票给保守党，这段视频在不到20小时的时间里获得了15.6万次观看。

消息传递的差异反映了不同的平台。纳瓦拉说:“X非常短期，非常迅速，非常反动。“这里的对话往往比其他任何地方都更有害。”

纳瓦拉认为，保守党更广泛的做法可能是遏制预计在7月4日出现的损失。他说:“无论是通过社交媒体还是其他平台，他们要赢得选民的心，这是一场巨大的战斗。”“我认为这可能是一种损害限制练习。是否更重要的是他们能挽救多少选票，而不是他们能不能在这个时候扭转局势?”

国家消极的服务会引发消极情绪

然而，社交媒体倾听公司Pulsar Platform专门分析的数据表明，至少在社交媒体上，保守党的一些竞选承诺正在脱颖而出。

对包括网络新闻平台、电视、广播和播客在内的传统媒体上1.6万次提及国服政策，以及社交媒体上17.9万次提及的分析表明，该政策引起了公众的关注。不总是好的方面:到目前为止，讨论的焦点都是该政策将如何引发代际冲突。

支持该计划的人相对较少，但这表明该政策正在吸引人们的注意力。脉冲星平台的亚历克斯·布莱森说:“在社交和媒体领域，代际冲突很普遍。这表明，尽管受到广泛的批评和嘲笑，该政策在划定战线方面取得了一些成功，这可能会支撑保守党的部分选票。

嘿，挥金如土

到目前为止，这次选举的大部分焦点都集中在TikTok上，但保守党似乎在YouTube和领英上领先，而两党在Facebook上则势均力敌。随着我们越来越接近选举时间，付费广告推广将开始变得更加重要，与所谓的“有机”内容一起，旨在切断你的订阅内容。

谢菲尔德大学(University of Sheffield)数字政治教授凯特•多米特(Kate Dommett)表示，今年的广告支出已经有望超过以往的选举。她表示，自1月份宣布大选结果以来，各政党在元广告上的支出已超过500万英镑。

但不仅仅是两大政党在砸钱试图获得你的选票。事实上，在上周四议会解散、选举委员会强制执行竞选支出限制之前，上周左右花费最高的政治候选人是……

绿党联合领导人卡拉·丹尼耶说。根据Who targetme的分析，5月22日至27日期间，Denyer在meta的平台(包括Instagram和Facebook)上花费了近7000英镑的广告费用。Who targetme旨在为在线政治广告世界带来透明度。排在第二位的是保守党候选人维吉尼亚·克罗斯比，她在同一时期花费了大约6100英镑。

多米特说:“我想说，数字化反映了两党内部存在的真正不平等。”“值得注意的是，(工党和保守党)能够在更多的平台上创造更多的内容，而不是规模较小的对手。”这导致了富人和穷人之间的不平等，因为小党派很难平等地在所有平台上发帖——甚至在考虑现金支出之前。

然而，所有这些钱可能都是徒劳的。所有候选人——无论他们属于哪个党派——都应该记住的一件事是，社交媒体观众最看重的是真实性。

这就是为什么候选人可能不希望看到艾德·戴维(Ed Davey)戏剧性地从冲浪板上摔下来的镜头，而希望看到更多凯尔·科赞斯(Keir Cozens)圆滑但风度翩翩的社交媒体视频，展示他的个性，一位评论者调侃他说的是“流利的人类语言”。

我最近写的其他东西

关于#gennylec这个话题，我也写了一篇文章，讲述了在宣布我们都要去投票的那一天，人们疯狂地制造了一种轻浮，以及它如何唤起了过去的社交媒体时代。说句不那么有趣的话，我抱怨了一下火车网络是如何变得一团糟的——以至于我不得不转而乘飞机周游全国。

科学l本周之墨

《新科学家》的这100条建议和技巧让你的社交生活变得更有活力，这些建议和技巧设法避免了流言蜚语和轶事，并依靠真实的科学证据。读一读吧，如果你需要朋友，请告诉我。