塔吉特一直在努力提供与主要竞争对手不同的商品。这通常是通过其自有和运营的自有品牌来实现的。

这些产品线使这家零售商比沃尔玛和亚马逊更能控制自己的产品。因为Target (TGT - Get Free Report)拥有这些产品，所以它可以控制它们，并可以在其商店中展示这些产品。

在某些情况下，这家零售商与名人合作，比如奇普(Chip)和乔安娜·盖恩斯(Joanna Gaines)合作的木兰(Magnolia)系列，但它的大多数努力都只是创造一些品牌，让人感觉像是大牌的竞争对手，可以以更低的价格销售。例如，该连锁店的All In Motion瑜伽/运动服装品牌可能没有露露柠檬那样的品牌，但它以低得多的价格提供同等质量的产品。

除了自营品牌外，塔吉特还与一些知名人士合作，如肯德拉·斯科特、塔比莎·布朗和世界上最有名的人泰勒·斯威夫特。

随着超级碗的临近，斯威夫特不仅以歌手的身份出现在新闻中，而且还因为她与堪萨斯城酋长队的近端锋特拉维斯·凯尔斯的关系，塔吉特百货迎来了一个独特的机会。这家零售商提供了斯威夫特许多专辑的特别版，与这位歌手有着长期的特殊关系，还与美国国家橄榄球联盟(NFL)有合作关系。

Advantage Solutions旗下的Advantage Unified Commerce (AUC)总裁维克多•李在接受TheStreet的电子邮件采访时解释说，这可以让它创造出沃尔玛和亚马逊无法提供的独特销售套餐。

塔吉特有销售机会

《华尔街日报》:塔吉特如何利用泰勒·斯威夫特为美国橄榄球联盟带来的兴趣?

李:有几个原因，这很难。首先，它能够在游戏发行不到两周的时间内立即影响店内商品销售。大多数赞助超级碗的品牌在几周前就已经在季后赛中获得了一席之地。实体零售的物流将过于具有挑战性。然而，网上提供了一个更容易激活的途径。

第二，团队关系。雨燕是无国界的。NFL球队的球迷则不然。我们的假设是，通过泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)进入NFL的新粉丝也会对酋长队(Chiefs)有同样的热情，这使得位于49个州的零售商很难主导球迷基础，而美国大部分地区的球迷基础都是基于球队的规模。

综上所述，我建议针对KC和Swift粉丝的高针对性捆绑包，这在网上很容易做到。超级碗派对套餐，他和她的比赛日服装(酋长队的衬衫或球衣和泰勒·斯威夫特时代的巡演商品)。今年早些时候，霉霉的“看似牧场”酱汁走红，亨氏立即激活了这款酱汁。由于超级碗的零食和派对是巨大的CPG时刻，“完美匹配的超级碗”派对策划计划突出了看似牧场的酱汁，并结合了所有其他派对主食，可能会引起一些兴趣。

《华尔街日报》:NFL及其零售合作伙伴在服务这些意想不到的新观众方面做得够不够?

李:我认为这是一个完美风暴的时刻，只是因为酋长队进入了超级碗，这从来都不是保证。这使得人们很难在“可能发生的事情”上花费大量时间和资源，这严重限制了正确规划的能力。

我相信这种热度对比赛是有好处的，因为它有一个故事情节，它向更多的观众开放了这项运动，希望能让他们对这项运动保持长期的兴趣。激活它是非常困难的。斯威夫特既不是美国国家橄榄球联盟的官方大使，也不是酋长队的官方大使，由于凯尔塞，她对这项运动有个人兴趣。随着凯尔茜和酋长队的离去，她也将成为这场比赛的头条新闻。

我也坚信，并非所有事物都是“可激活的”。更多的人在看NFL，特别是酋长队，因为斯威夫特。但是更多的人在看爱国者队吗?海鹰队吗?那些广播是否谈到了双方的关系?我并不认为这是市场营销人员或零售商可以利用的东西。这是一个很棒的故事，提供了令人难以置信的社交媒体，并改变了游戏的叙述。

泰勒·斯威夫特对美国橄榄球联盟有好处

华尔街日报:以前发生过类似的事情吗?

李:人们被一段意想不到的新恋情迷住了，这引发了兴趣和新闻的浪潮，没错。哈里和梅根。布拉德和所有和他有关系的人。詹妮弗·安妮斯顿和所有和她有关系的人。布拉德和詹妮弗复合的传闻。洛佩兹和阿弗莱克。布雷迪和吉赛尔。这里的不同之处在于，凯尔塞可以说是在他的位置上最好的，在这支最近取得了很多成功的球队。泰勒·斯威夫特最近的《时代》巡演打破了所有记录，并当选《时代》年度人物。这是两颗恒星在亮度顶点的结合。

TheStreet:这会产生新的NFL和新的Taylor Swift粉丝吗?

李:它已经创造了新的NFL球迷，特别是堪萨斯城酋长队的球迷。时间会告诉我们，这是否会导致真正的NFL和足球迷的运动。

近年来，美国国家橄榄球联盟在向其他社区开放他们的运动方面做得非常出色，他们在头盔和场地之外付出了良心的努力，在我看来，在所有主要体育项目中，他们都在拥抱新的观众。美国国家橄榄球联盟(NFL)刚刚与克里斯汀·尤斯奇克(Kristin Juszczyk)签订了一份授权协议，原因是她为支持效力于49人队的丈夫凯尔(Kyle)而穿的定制NFL服装。年代

他还提供了泰勒几周前穿的标志性夹克，这件夹克得到了大量的媒体和报道。这就是泰勒·斯威夫特效应。这就是这个故事的精彩之处。它为某些人创造了商机。