运动鞋市场是时尚界发展最快、最吸引人的领域之一。

最近的趋势是不可预测的。心爱的忠实拥护者年复一年地保持强势，像耐克(NKE) - Air Jordan 1和匡威Chuck Taylor全明星。

但是，旧的又是新的，几十年前的复古鞋突然又回到了现场。例如，在过去的六个月里，桑巴(Sambas)品牌重新兴起。新百伦530、327和574——最著名的“爸爸鞋”，都是男女皆宜的畅销鞋。

在社交媒体上，曾经被认为舒适、笨重甚至丑陋的鞋子现在最受欢迎。与运动裤、妈妈牛仔裤或运动服搭配，牛仔裤是时尚的新顶峰，向别人表明穿着它的人并不太努力，但它们总是在兜兜风(即使只是在汽车餐厅附近)。

但也许最能体现舒适运动的运动鞋是德克斯(DECK)旗下的Hoka。

Hoka推出新鞋

Hoka在大流行期间流行起来，当时穿着者在家里或附近活动时寻求舒适和支撑的鞋子。突然之间，从马拉松运动员到忙碌的妈妈们，似乎每个人都在穿着这款极具支持性的运动鞋，销量直线上升。

2023财年，豪卡的销售额增长了58.5%，达到14.1亿美元。

德克斯首席执行官戴夫·鲍尔斯表示:“我们继续创造创纪录的业绩，包括Hoka品牌增加了超过5亿美元的收入。”

该品牌已经高调地从2024年开始，为运动员和更休闲的跑步者或步行者发布了两款新运动鞋。

第一款是Cielo X1跑鞋，零售价为275美元，目标人群是精英运动员和赛车手。这将是该品牌FlyLab活动的一部分，该活动预计将在未来几周内推出，以帮助为2024年巴黎夏季奥运会制造兴奋。

第二款鞋是Skyward X，将更具体地针对休闲跑步者或步行者。它的零售价为225美元，将于4月份上市。

许多购物者和分析师猜测，Hoka的Cielo X1将成为耐克Alphafly 3的直接竞争对手。Alphafly 3是该系列的一部分，在2023年因其柔软的外观和帮助跑步者打破比赛成绩的奇迹般的作用而成为头条新闻。《跑者世界》称它为“有史以来跑得最快的马拉松鞋”。

和耐克一样，Hoka Cielo X1s的特点是鞋底上方的碳纤维板，以保证轻便、灵活和耐用。Hokas的特点是鞋底中间有一个镂空，任何过重的重量都被抛弃了，鞋面面料同样是一种非常轻便的针织材料。与大多数hoka一样，它们将有华丽的颜色可供选择。在周四发布的照片中，这款模特以亮绿色、蓝色和霓虹黄色为特色。

“我们正在积极地从这两个新项目中吸取教训，以帮助我们在今年剩余时间和以后的时间里建立我们的其他产品线，”Hoka的高性能鞋类主管贝卡·布罗(Bekah Broe)谈到新鞋时说。“所以，让快鞋感觉真的快的东西，让软鞋感觉真的软的东西，将开始慢慢渗透，以一种有趣、创新的方式填补这一领域。”

目前还没有消息说是否会有奥运选手计划在夏季奥运会上穿这款新鞋，不过据报道，包括韦斯利·基普图(Wesley Kiptoo)、凯莉·泰勒(Kellyn Taylor)、爱丽丝·赖特(Alice Wright)和蕾切尔·史密斯(Rachel Smith)在内的几名职业跑步运动员已经测试了这款鞋数月，并看到了积极的效果。