每个美国人都知道，超级碗是一场远远超出比赛本身的奇观。

在不到两周的时间里，所有的美国人都将见证帕特里克·马霍姆斯和堪萨斯城酋长队对阵布洛克·珀迪和旧金山49人队的一场定义历史的比赛。

在场外也有引人注目的故事情节，比如流行歌手泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)为她的男友、酋长队的近端锋特拉维斯·凯尔斯(Travis Kelce)助阵，这引起了人们的广泛讨论。

当然，还有备受期待的超级碗中场秀，在过去的两年里，蕾哈娜在2023年和Dr. Dre、Snoop Dogg、50 Cent、肯德里克·拉马尔(Kendrick Lamar)、玛丽·j·布莱吉(Mary J. Blige)和艾米纳姆(Eminem)在2022年在公众舆论的法庭上表演。亚瑟小子最近刚在拉斯维加斯定居，今年的演出将以他为主角，他应该准备好几十年的热门歌曲。

当然，在超级碗期间，另一件把所有观众——NFL的死忠粉和普通球迷——聚集在一起的事情是广告。几十年来，比赛前和比赛中的广告一直是人们谈论的话题，这使得今年超级碗30秒广告的价格达到了惊人的700万美元。

考虑到这届超级碗可能是有史以来观看人数最多的一届——这意味着它将聚集超过1.15亿观众——这个数字是有道理的。

超级碗广告往往是反映时代迹象的晴雨表。谁能在2022年忘记备受诟病的加密货币广告呢?一年后，这些都从《大游戏》中消失了。

以体育博彩为特色的超级碗广告

今年，在超级碗期间有一个很好的广告机会的热门话题是体育博彩。由于2018年联邦法律的变化，体育博彩在全国变得更加普遍，近40个州现在能够以某种方式下注体育。

体育博彩在电视广播中充斥着广告，就连家庭友好型母公司迪士尼(Disney)旗下的“全球体育领袖”ESPN——免费报告(Get Free Report)——也已经通过ESPN Bet全面致力于体育博彩。

这些公司也取得了巨大的增长，DraftKings的股价在去年上涨了近170%。与此同时，FanDuel的母公司Flutter Entertainment于1月29日在纽约证券交易所上市，标志着这家总部位于爱尔兰的公司在美国市场的进一步发展。

然而，据美联社(Associated Press)的一篇报道，尽管在美国最大的体育赛事期间有大量的广告机会，但在超级碗LVIII期间，体育博彩广告实际上相对有限。

NFL体育博彩总经理David Highhill在1月30日表示，在超级碗之前和期间，只会有三个体育博彩广告。

NFL对体育博彩广告的限制

联盟实际上对比赛直播期间允许播放的体育博彩广告数量有限制——HighHill说，这“大致”是每季度一个广告——但超级碗甚至不会达到这些限制。

缺少广告可能有几个原因。一个原因可能是，像DraftKings这样的体育博彩公司已经将他们的投资从营销支出中转移出来，这为其带来了积极的结果。

该游戏目前也由FanDuel和DraftKings主导，这两家公司拥有美国近80%的体育博彩市场份额。这取决于谁在超级碗上做广告，此举可能表明许多玩家在与前两名竞争时的方向。

超级碗确实标志着NFL赛季的结束，这意味着体育博彩公司需要找到一种方法，让客户继续打开这款应用，押注全国其他联赛，如NBA、MLB、NHL或大学体育。