谷歌母公司Alphabet (goog . o:行情)的股价周二小幅走高，该公司将在收盘后发布第四季度收益报告，这可能突显出这家科技巨头正在努力为其数字广告业务注入人工智能技术。

过去10年，谷歌在全球搜索市场上一直遥遥领先于微软(Microsoft)的Get Free Report，但在去年2月，竞争对手在必应(Bing)搜索引擎中添加了基于人工智能的ChatGPT后，谷歌失去了部分优势。

然而，根据数据分析公司StatCounter的数据，谷歌的同名搜索引擎仍然是无可争议的市场领导者，也是苹果(Apple)的默认搜索工具——Get Free Report iphone——在全球搜索市场的份额为91.6%。

与此同时，必应的整体市场份额仅提高了一个百分点，达到3.4%，尽管如此，这家全球市值最高的科技公司仍可能因此增加约20亿美元的收入。

这可能会为谷歌提供坚实的缓冲，以应对其云计算部门收入的下滑。在谷歌第四季度的收益报告和2024年的收入展望中，云计算部门面临着亚马逊(Amazon)的AWS和微软(Microsoft)的Azure等公司的激烈竞争。

但谷歌(Google)意识到，生成式人工智能工具很快就会给在线搜索带来变化，尽管如此，它仍在准备对全球最大的广告平台及其3万多人的团队进行重大重组，加大对人工智能生成广告的依赖。

这些销售基本上是自动化的，产生了数百亿美元的销售额，其利润率远高于由人类员工监督的传统广告相关收入。

JMP Securities分析师Andrew Boone指出:“meta最近报告称，人工智能帮助其广告支出回报率提高了32%，meta的Advantage+ Shopping Campaigns上个季度的运行率达到了100多亿美元，谷歌最近也扩大了人工智能竞标……我们认为人工智能正在改善广告商的广告效果。”

Boone补充称:"这将把更多的支出整合到meta和谷歌上，因为我们预计围墙花园将在23年第四季度占据广告预算的份额。" Boone对谷歌股票的评级为增持，目标价上调至150美元。

谷歌2024年广告支出前景看好

华尔街估计，谷歌第四季度广告销售额较上年同期增长近12%，至略高于660亿美元，集团总收入增长约8.2%，至853亿美元。

据华尔街预测，谷歌的整体利润可能较上年同期增长51.5%，至每股1.59美元。

展望2024年，分析人士认为，即将到来的总统选举、巴黎夏季奥运会和2024年欧洲足球锦标赛将提振全球广告销售。

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KeyBanc Capital Markets分析师贾斯汀•帕特森(Justin Patterson)昨日将谷歌的目标股价上调了12美元，至每股165美元。他认为，谷歌广告收入的增长抵消了云计算部门增长放缓的影响。这将使Alphabet走上“通往2024年和2025年每股收益7美元和8美元的明确道路”。

帕特森补充道:“我们的感觉是，零售和旅游使第四季度的搜索支出受益，而YouTube则受益于更强大的品牌市场。”“云计算似乎比同行更晚进行成本优化，现在在第一季度实现了工作区价格的上涨。”

CFRA分析师安杰洛•齐诺(Angelo Zino)对谷歌的目标股价为157美元，他的看法略显谨慎。他指出，尽管“搜索领域积极的数字广告趋势和YouTube更大的盈利举措正在支撑细分市场的增长率……对监管风险、竞争威胁和司法部案件的担忧仍然是逆风的主要风险。”

Alphabet今年将面临美国司法部的两项关键审判

谷歌母公司Alphabet今年可能面临两项单独的审判，这两项审判与美国司法部(U.S. Department of Justice)的诉讼有关，后者指控Alphabet滥用其在在线广告技术领域的垄断地位，以及在搜索领域的主导地位。

尽管如此，齐诺表示，在大型科技股中，谷歌“可能是最被低估的，因为它的多重预测和当前的预测。”

Alphabet股票的预期市盈率约为29.5倍，几乎是其瑰宝7家同行平均市盈率的一半。

该公司的市盈率也是7大股中最低的，这表明投资者为短期盈利增长付出的代价可能低于其大型竞争对手。

Alphabet股价在盘前交易中上涨0.12%，开盘价格为每股155.03美元。此举将使该股六个月来的涨幅扩大至16.5%左右，使这家位于加州山景城(Mountain View)的科技巨头的市值接近2万亿美元。