近日，高盛研究部全球股票策略团队发布的研究报告称，全球电商销售额在2023年达到3.6万亿美元，预计2024年将同比增长8%至3.9万亿美元。电商产业，即电子商务产业，是一个通过互联网技术进行商业活动的广泛领域。它涵盖了电子货币交换、供应链管理、电子交易市场、网络营销、在线事务处理、电子数据交换、存货管理和自动数据收集系统等多个方面。

电商产业的核心是利用互联网进行商品和服务的买卖，实现商务活动的电子化和网络化。电商产业包括狭义和广义两个层面。狭义电商(E-Commerce)主要集中于基于互联网的电子交易，强调企业利用互联网与外部发生交易与合作。而广义电商则指企业使用各种电子工具从事商务活动，其涵盖范围更为广泛。

电商产业现状及发展预测

电商产业的发展得益于互联网的快速发展，为商业活动提供了更加便捷、高效和全球化的平台。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达9.15亿人，占网民整体的83.8%。随着我国居民人均可支配收入的不断增长，庞大的网络消费群体成为推动我国电子商务行业发展的内生增长力。

图表：2023年中国网络购物用户规模及总数占比

高盛研究部称，中国和美国是全球规模最大的电商市场，预计将在2028年底推动全球电商三分之二的整体增长，但中美各自增幅分别为6%和7%，与其他市场相比较为缓慢，而规模较小且渗透率较低的区域电商市场将实现最高速的增长。

2023年中国电子商务市场规模达50.57万亿元，较2022年的47.57万亿元同比增长6.31%。从业人员方面，2023年中国电子商务行业直接从业人员达755万人，较2022年的722万人同比增长4.57%;间接从业人员达6550万人，较2022年的6325万人同比增长3.55%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年电商产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

今年以来，我国电子商务在促进消费恢复向好、推动数实融合、拓展国际经贸合作中发挥积极作用，商务领域数字化水平不断提升。消费电商激发市场潜能。线上促销活动拉动效应强，商务部指导举办“双品购物节”，“618”活动提前，带动1-5月网上零售额达5.77万亿元，增长12.4%，其中，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为24.7%，比1-4月提高0.8个百分点。

尽管近年来我国电子商务交易规模的增速呈现出放缓的趋势，但不容忽视的是，其存量空间依然巨大。中国作为全球最大的电子商务市场，持续引领着数字化服务的发展潮流。特别是随着电商服务的深入拓展，不仅覆盖了传统的一二线城市，更是逐步下沉至四五线城市及乡村市场，为城乡之间搭建起了双向消费交流互动的桥梁。

这种下沉趋势不仅促进了农村地区消费水平的提升，也带动了城市消费者对于乡村特色产品的兴趣，形成了城乡之间的消费互动和互补。同时，随着电商消费能力的不断提升，消费者对新兴领域的需求也日益旺盛，这进一步推动了新兴消费领域的快速发展，为我国经济注入了新的活力，并逐步构造起全新的消费格局。

在全球电商零售渗透率提升及中国制造业在全球具有显著竞争力的双重背景下，中国跨境出口电商交易额近年持续增长。受平台合规和市场政策不确定性的影响，国内卖家对于多渠道布局的关注度显著上升。调研数据显示，2023年有近半数的调研卖家计划进行多平台和新渠道的尝试，这意味着更多的卖家群体将采纳平台与独立站相结合的渠道布局策略。

中国已经是渗透率最高的线上零售市场之一，高盛研究部预计，2024年中国线上零售渗透率将同比上升120个基点，电商销售额仍将增长8%至1.7万亿美元。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年电商产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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