中国经济时报记者 王晶晶

近年来，随着平台经济的下沉和直播产业的兴起，村播在乡村流行。新渠道、新业态、新模式给新农人带去更广阔的发展空间，同时也吸引更多年轻人返乡创业，为乡村振兴带去人才的源头活水。当前，在北京、福建、山东等全国各地，村播既是助农增收的新赛道，也是助力乡村振兴的重要举措。

在北京，供销村播首都有约国农港智慧云供销村播产业园近日正式揭牌成立，北京市村播产业园万兆应用试点项目同步启动，这是继4月29日平谷区启动中国乐谷村播学院总部基地以来，平谷区在加快建设北京（平谷）直播电商产业功能区方面又一新举措。未来三年，产业园计划引进直播电商企业300家以上、服务机构30家以上、合作企业100家以上，实现总产值超百亿元、企业税收3500万元以上的目标。

在福建省南平市，来自该市各县(市、区)的女性流通助理、女企业家、女大学生、家政月嫂、顶梁柱母亲、乡村振兴妇女代表、女性电商爱好者等群体60余人日前参加了村村都有女主播巾帼电商人才孵化活动。据了解，南平市今年将孵化不少于400名带货女主播。通过村播培训，一批懂产品、擅销售的巾帼电商主播队伍，通过电商直播畅通了闽北土特产带货渠道，让大家实现家门口灵活就业创业的同时，为乡村振兴按下快进键。

村播以小撬大，让农产品火起来，就业路宽起来。大有科融控股有限公司董事总经理何春潮日前在接受中国经济时报记者采访时表示，近年来，随着直播带货的兴起，以主要销售特色农业产品的村播电商也迅速发展起来。去年，全国农村网络零售额突破2.5万亿元，较10年前增长近13倍。这些农产品，有相当一部分是从直播间里卖出去的。当农民在田间地头和直播间里切换角色的时候，农民也成了数字经济的参与者。

在他看来，村播电商的发展，将不断助力推动农民增收、农业发展、农村升级，还能更好赋能乡村振兴，助力实现农业农村现代化。直播电商不仅吸纳了大量的人口就业，还使得农产品从田间地头直接快速进入城市餐桌成为现实，促进了农民增收，也促进了农产品加工业的发展，既推动了农业供给侧结构性改革，还满足了城市居民对消费品质提高的需求。

谈及当前农产品村播电商存在的主要问题，何春潮认为主要体现在以下方面。一是农产品的农残检测问题，需要大力发展低成本的农残快检技术和便捷、价廉、可信的第三方检测服务。二是农产品溯源问题，建议各级政府在农村大力推广国家OID标识体系的落地，即充分利用国家投入的数字基建设施，又避免重复建设。三是持续发展问题，需要扶植围绕村播电商产业发展的相关行业，例如，技能培训、展览、行业交流、互联网服务平台、金融服务、农产品加工技术、外贸、乡村文旅等。

此外，何春潮还认为，做好村播电商，人才是关键。发展村播电商关键在培育村播新农人，鼓励电商人才加入到村播之中，这样，才能有助于打通农产品的上行通道和消费品、生产资料的下行通道。

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