世界各地的人们每秒使用谷歌搜索互联网约99,000次。

然而，现在谷歌及其母公司Alphabet的主导地位受到了攻击。结果可能决定人们如何在网上搜索信息。

通过推出AI Overview，谷歌实际上是在与自己的互联网搜索结果展开竞争。与此同时，诉讼和人工智能竞争对手正威胁着谷歌的主导地位。

Alphabet面临的直接挑战来自法律。美国司法部(Justice Department)本月完成了针对Alphabet的第一起案件的结案陈词，指控Alphabet非法向公司付费，以确保其谷歌(Google)搜索引擎成为智能手机和网络浏览器的默认设置。今年秋天，针对Alphabet广告业务的第二次反垄断审判即将到来。

更长期的威胁是技术上的。一些分析人士认为，人工智能(AI)将削弱谷歌在搜索领域的主导地位。对于这家市值2.2万亿美元的公司来说，这并非定局。但这两大威胁让Alphabet陷入了尴尬的境地。

在政府加强审查可能促使谷歌放慢或遏制其最激进的举措之际，人工智能的快速发展正迫使该公司迅速行动。

总部位于科罗拉多州的CSP公司的创始人兼首席执行官克里斯•罗杰斯表示:“这是一场人工智能军备竞赛。”CSP是一家帮助企业在互联网上获得关注的公司。“这将推动搜索领域发生重大变化。”

人们使用一家公司的技术进行互联网搜索的次数大约是每秒9.9万次。它是如此普遍，以至于电脑用户不称之为“搜索”。他们“Google”——或“googlear”(西班牙语)或“Googul”(阿拉伯语)——一个话题。

然而，现在谷歌及其母公司Alphabet的主导地位受到了攻击。从法律和技术上讲，这家自1998年成立以来轻松击退挑战者的公司，可能面临着迄今为止最大的威胁。结果可能会决定人们如何在网上搜索信息。

Alphabet面临的直接挑战来自法律。本月，司法部以结案陈词结束了此案，称Alphabet非法向其他公司付费，以确保其谷歌搜索引擎成为iPhone和其他智能手机及网络浏览器的默认选项。今年秋天，针对Alphabet广告业务的第二次反垄断审判即将到来。

通过推出AI Overview，谷歌实际上是在与自己的互联网搜索结果展开竞争。与此同时，诉讼和人工智能竞争对手正威胁着谷歌的主导地位。

人工智能可能会刺激搜索领域的快速变化

更长期的威胁是技术上的。在过去一年的大部分时间里，分析人士认为，人工智能(AI)将削弱谷歌在搜索领域的主导地位。但对于这家利润高达2.2万亿美元的公司来说，这并不是必然的结果。

尽管如此，这两项法律威胁还是让Alphabet陷入了尴尬的境地。在政府加强审查可能促使谷歌放慢或遏制其激进行动之际，人工智能的快速发展正迫使该公司迅速行动。为了跟上竞争对手的步伐，管理层可能不得不在法律风险的蛋壳上奔跑，而不是行走。

总部位于科罗拉多州的CSP公司的创始人兼首席执行官克里斯•罗杰斯表示:“这是一场人工智能军备竞赛。”CSP是一家帮助企业在互联网上获得关注的公司。“这将推动搜索领域发生重大变化。”

这种变化到底有多快，谁也说不准。消费者可能不愿信任有时会出错的人工智能聊天机器人。尽管如此，很明显，今天的搜索模式已经成熟，需要改变了。

OpenAI的首席执行官Sam Altman上个月在Lex friedman播客上说:“谷歌向你展示了10个链接——嗯，就像13个广告，然后是10个链接——这是一种查找信息的方式。”“也许有更好的方法来帮助人们发现、采取行动并综合信息。”

人工智能生成的搜索结果可靠吗?

OpenAI对Alphabet的主导地位构成了最有力的挑战之一。自2022年底发布聊天机器人ChatGPT以来，该公司一直领先谷歌一步。一年后，Alphabet的Gemini聊天机器人上市，面临着来自亚马逊(Amazon)、meta等众多资金雄厚的竞争对手。

这些公司面临的挑战是，它们的聊天机器人都不够精确，无法像谷歌搜索那样始终如一地提供可靠的答案。它们也远不及Alphabet近30年来精心获取的搜索经验或训练数据。Alphabet面临的挑战是，通过将人工智能融入搜索，它可能会削减其传统的搜索业务，而上个季度，该业务为Alphabet贡献了超过一半的销售额。

尽管如此，Alphabet仍在通过将Gemini整合到其所有产品中来向前迈进。在本周的开发者大会上，该公司宣布将推出AI Overviews功能，该功能可以将复杂的问题合成为一个分类页面，其中包含简化的答案。在一次演示中，它展示了距离波士顿灯塔山(Beacon Hill)不到半小时步行路程的四家顶级普拉提工作室，以及一张路线地图。在另一篇文章中，它根据一位用户的视频提出了具体的补救措施，该视频显示一台老式唱机无法正常工作。

这项技术并非万无一失。双子座建议打开胶卷相机的背面，作为解决胶卷卡住的一种方法。但许多华尔街分析师仍然乐观地认为，谷歌能够解决这些问题，并提高了对该公司的利润预期，而不是降低。

谷歌的衰落:有可能，但并非不可避免

科技投资公司深水资产管理公司(Deepwater Asset Management)的管理合伙人吉恩•蒙斯特(Gene Munster)本周早些时候在推特上写道:“谷歌对OpenAI占据了上风。”他指出，谷歌拥有25年的搜索数据来训练其人工智能模型、全球分布和庞大的基础设施，这些都是其相对于竞争对手的巨大优势。

《理解人工智能》通讯的作者蒂姆•李表示:“到目前为止，我没有看到(竞争对手)真正有所行动的迹象。”

谷歌面临的法律风险更为紧迫。在目前的合同案件中，如果谷歌败诉，可能意味着该公司无法再付钱给苹果，让谷歌搜索成为iPhone的默认选项——这可能会侵蚀庞大的用户基础。今年秋天，如果在数字广告技术一案中败诉，谷歌搜索收入的核心可能会受到打击。谷歌的搜索收入以广告为基础。(该公司没有回应置评请求。)

上一次美国公司面临如此严格的反垄断审查是1998年的微软，那次诉讼分散了管理层的注意力，并使其遏制了一些咄咄逼人的行为。

哈佛商学院(Harvard business School)工商管理学教授谢恩•格林斯坦(Shane Greenstein)表示:“谷歌还没有脱离困境。”“人们对未来增长的来源有很多猜测。”