• 一个新的以体育为重点的流媒体平台可能会激怒付费电视分销商和体育联盟。
• 周二，迪士尼、华纳兄弟、探索频道和福克斯宣布成立新的合资企业。
• 我和行业高管谈过关于新的彩带。以下是他们的真实想法。

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周二，迪士尼、华纳兄弟和福克斯宣布推出新的体育流媒体服务，这是一件真正的大事，可能会重塑电视行业。

它还可能惹恼那些已经在与之合作的主要合作伙伴:大型付费电视分销商和体育联盟。

这一点很重要，因为程序员向体育联盟支付了大量的钱来传播他们的游戏。然后他们向大型付费电视分销商收取大笔费用，让他们转播这些比赛。

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交易宣布后，业内高管告诉我，新交易可能会给这两种安排带来压力。

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虽然合资公司背后的程序员不会大声说出来，但他们似乎很清楚他们会在这里受到一些反作用。

业内高管告诉我，这或许可以解释，为什么直到周二，他们还没有向任何付费电视公司或体育联盟透露他们的计划。(与我交谈过的人都不愿公开发言。不过我们有可能在未来几天收到他们的消息，因为他们正在消化这一消息。)

为什么一个共同拥有的体育流媒体平台是有意义的

我们马上会讨论可能的摩擦。但首先，程序员对消费者和整个行业的推销逻辑是:

对于消费者:节目编制者告诉你，这是一个能为你提供很多——但不是全部——电视上最好的体育节目的套餐。而且他们会以比普通电视更低的价格卖给你，因为他们不包括非体育节目。

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所以，如果你是一个只因为有直播体育节目而支付有线电视费用的人，这可能适合你。而且——这是他们真正希望的——如果你根本不为有线电视付费，也许这就是你喜欢的东西。

这里有一个重要的警告:如果你看NFL——电视上最受欢迎的节目——这个套餐不能完全取代你已经支付的东西。这是因为这个捆绑包不包括CBS和NBC，这两家公司与NFL有很大的合作，所以你将错过传统付费电视所能看到的一半比赛。

(我的同事Nathan McAlone建议你可以通过购买天线并接收无线广播来免费获得那些错过的游戏。严格来说这是真的，内森告诉我他自己做的。但如果你是那种买天线看体育电视的人，你无论如何都不会买这个东西。)

对于行业来说:程序员将其描述为“虚拟MVPD”，这是一种技术上的说法，即“在互联网上提供有线电视套餐”。市场上已经有很多这样的服务，包括Hulu Live或YouTube TV(它正在变得越来越大)。

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这种描述很重要，原因有几个。

首先，它解释了程序员将如何从他们放入捆绑包中的内容中获得报酬——就像有人从康卡斯特(Comcast)、Charter或其他任何人那里购买付费电视订阅时获得报酬一样。这意味着，例如，ESPN将获得它向康卡斯特收取的每笔10美元的订阅费用——只是这一次，支付费用的公司将部分归ESPN所有。

这也解释了为什么编程人员一直将新的捆绑服务的价格定在每月50美元左右:他们必须以与卖给有线电视公司和其他人相同的价格卖给自己的节目。(这也被描述为不包括NBC和CBS在内的逻辑——一旦你加上他们的费用，你最终会得到和普通有线电视一样的东西。)

体育联盟实际上可以赢得观众

“这只是另一种付费电视服务”的论点之所以重要的另一个原因是，节目制作人想要告诉联盟，他们在这里没有失去任何东西，而且可能会有所收获。

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也就是说，如果有人决定停止向康卡斯特付费，转而使用新的捆绑服务，那么体育联盟的观众就会完全保持不变。也许，广告宣传说，捆绑包会吸引那些不花钱看这些东西的新观众，这样联盟的影响力就会增加。(顺便说一下，康卡斯特和美国国家橄榄球联盟(NFL)上个月在孔雀电视台(Peacock)播出那场季后赛时也提出了同样的理由。)

而且，最重要的是，程序员想告诉康卡斯特和NFL这样的公司，这是一个虚拟的MVPD，因为虚拟的MVPD已经存在了。体育联盟和传统的付费电视公司或多或少都能接受这些。周二晚上，我与一位电视高管交谈时转述了他的话:“这与YouTube Live或Hulu Live没有什么不同，所以放轻松。”

另一方面!如果程序员们真的认为联盟和付费电视观众会接受这一点，他们可能会在宣布这一点之前告诉他们。联盟和付费电视公司肯定有一些担忧。

一个很大的问题，来自付费电视的家伙:“等等。我已经花了一大笔钱让你来播送你的节目，现在你却要拿着同样的节目来和我竞争?”

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而体育界的人则说:“等等。你们三个过去都争着从我们这里买电视转播权。现在你们都在一起工作?这对我们有什么好处?”分析师迈克尔•内桑森(Michael Nathanson)在周二晚发布的一份研究报告中指出:“新的结构是否能确保每个相互竞争的独立公司仍有动力在下一轮体育版权争夺战中全力以赴?

这个问题的一个明显的测试案例将是即将到来的NBA转播权交易，目前ESPN和TNT/TBS以每年27亿美元的价格分享NBA转播权。联盟希望将这个数字提高到70亿美元甚至更多。ESPN和TNT是否会像上次一样为了这笔交易而激烈竞争——只要其中一方得到这笔交易，并把它放到新节目中去?

付费电视公司和体育联盟可能别无选择

这就引出了一个最大的悬而未决的问题:即使付费电视公司和体育联盟真的不喜欢这笔交易，从长远来看，他们能对此做些什么吗?

这个问题的答案可能是:不。

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长话短说:康卡斯特(comcast)之类的人可能不喜欢更激烈的竞争，但他们从来都不喜欢更激烈的竞争。当像Dish和DirecTV这样的卫星运营商进入付费电视业务时，他们抱怨，当像Verizon和AT&T这样的电信公司进入这个业务时，他们抱怨，他们也不喜欢数字竞争对手。

但他们还是宁愿有运动，和新来的人竞争，也不愿完全没有运动。此外，2015年，当HBO开始以独立服务的形式与他们竞争时，电视巨头们也不喜欢它。但最后，他们对此无能为力。

这也是体育节目主持人希望这一次发生的事情。