• l。linkedin可能是互联网上最令人畏缩的社交媒体网络。
• 事实证明，畏缩也意味着安全。
• 品牌被l所吸引inkedIn作为一个广告平台，可能会牺牲马斯克的X。

linkedIn一直以一种独特的畏畏缩缩著称。

还记得那个营销初创公司的CEO在解雇两名员工后发了一张自己哭泣的自拍照吗?或者是那个说你不应该同情去年大型科技公司裁员时被裁掉的营销和销售团队的家伙?

但对于广告商来说，linkedIn的大量真诚的公司用语正被证明是他们品牌越来越友好的家园——似乎是以埃隆·马斯克的X为代价的。

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根据Insider Intelligence的数据，linkedIn的广告收入在2023年同比增长了十分之一，达到近40亿美元。预计到2024年，这一数字将再增长14.1%，达到46亿美元。

与此同时，去年X的广告支出下降了55%，至10.6亿美元。

从长远来看，X从来不是各大品牌广告支出的大目标。

这一荣誉属于谷歌和meta，根据Insider Intelligence的数据，这两家公司占美国数字广告支出总额的近50%。到2022年，X仅占1%左右，在马斯克收购后降至0.4%左右。

不过，Insider Intelligence确实预测，X的市场份额将继续下降——linkedin、Reddit、Snapchat和其他公司将获得数字广告市场份额，尽管这一份额相对较小。

这在一定程度上是因为，这位亿万富翁越来越让X(原名Twitter)成为广告商希望自己的品牌出现在互联网城市广场上的一个艰难之地。

马斯克的滑稽行为，比如在以色列和加沙战争期间宣传反犹太帖子，只是引起关注的一个原因。他对公司内容审核团队的剔除是另一个原因，该团队的重点是将种族主义、色情和暴力从你的信息流中剔除。

去年11月，他对苹果(Apple)和爱彼迎(Airbnb)等从他的平台上撤下广告的品牌进行了咒骂，并告诉它们“去死吧”。马斯克讲话时，迪士尼老板鲍勃·伊格尔特别关注他。

在这种混乱中，X一直在亏损也就不足为奇了。该公司现在的估值比马斯克最初收购时低了71%，主要投资者之一富达(Fidelity)收购了该公司。

与此同时，营销高管们注意到，linkedIn上对广告位的需求正在上升。一位机构高管上月对英国《金融时报》表示，自去年以来，房价上涨了约30%。

电通英国和爱尔兰分公司首席商务官史蒂文•巴林杰(Steven Ballinger)表示，领英“传统上在企业对企业(B2B)品牌方面表现良好”。

“但linkedIn细分用户群的能力对b2c品牌也很有吸引力，这是他们业务的一个明显增长领域，”巴林格告诉business Insider。

他表示:“随着X的所有权发生变化，这是一个瞄准这笔投资的好机会。”

随着linkedIn比以往任何时候都更像一个社交网络，而发帖者大多坚持谈论个人成长和成就等没有争议的话题，广告商可以利用人们在哪里工作以及他们个人感兴趣的内容等独特的数据组合来投放广告。

马斯克可能已经悄悄意识到挑战领英的必要性。X正在开发一项功能，允许用户发布招聘广告，就像linkedIn一样。

不幸的是，对他来说，这可能太晚了。