• Instacart将开始在其Caper智能购物车上向食品品牌销售广告。
• 购物者甚至可以在购物车的屏幕上看到根据他们的购买习惯定制的广告。
• 这是零售商试图增加广告收入的最新例子，尤其是在商店里。

你的购物车可能是下一个你会看到根据你的购买习惯量身定制的广告的地方。

Instacart周一表示，将在南加州布里斯托农场杂货店的Caper智能购物车上测试广告。这些推车由2021年收购的人工智能初创公司Instacart设计，已经在克罗格(Kroger)、施纳克斯(Schnucks)、盖斯勒(Geissler’s)和韦克芬(Wakefern)进行了测试。新的广告将出现在购物车手柄上方的屏幕上，广告甚至会根据个人购物者的选择进行个性化设置。

Instacart在一份声明中写道:“例如，如果顾客添加了冰淇淋甜筒，他们可能会看到一个补充项目推荐，比如德雷尔的冰淇淋。”德雷尔食品公司、通用磨坊食品公司和德尔蒙特食品公司是第一批在购物车上投放广告的食品公司。

根据Instacart的数据，使用Caper购物车的购物者在设备前待了大约半个小时。该公司表示，这是食品品牌向顾客推销产品的一个机会，因为顾客正在逛商店。

Instacart首席执行官菲吉·西莫周一告诉彭博社，Instacart计划在2024年底之前在商店里投放“数千辆”Caper手推车。这些购物车已经能够跟踪顾客打算购买什么，并在他们在商店完成购物后相应地收取费用。

西莫说:“我们真的相信，这将是食品杂货购物的未来。”

零售商和相关公司正试图在他们的商店和网站上销售更多的广告。蹦蹦车只是业内人士所说的“零售媒体”蓬勃发展的一个例子。

例如，沃尔玛去年表示，它将加大店内广告系统的播放力度，并增加食品抽样。

大多数零售商的广告销售额只是亚马逊的一小部分，而亚马逊建立广告业务的时间更长。亚马逊在2022年的广告收入为377亿美元，而沃尔玛的广告收入为27亿美元。

Instacart正在努力发展自己的广告部门，以扩大其业务，而不仅仅是由零工工人提供服务。据Insider Intelligence估计，今年Instacart的广告收入将增长25.5%，达到11.8亿美元。Insider Intelligence是Insider的姐妹公司。