• 苹果Vision Pro耳机将于明年2月首次亮相。
• 它和我在一起他和其他正在发布高科技耳机的公司。
• 但苹果不希望你这样称呼它——它希望你使用“空间现实”这个术语。嗯?

用什么来形容苹果即将推出的Vision Pro耳机最好呢?

这是一个大问题，因为这些价值3500美元(甚至更高)的设备应该是令人兴奋的科技产品。但在你尝试过这些设备之前，它们也应该是不可能欣赏的。

因此，当使用过苹果Vision Pro的人试图解释它是什么样子时，他们最终会结结巴巴地说不出词来。

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然而，苹果公司似乎很有信心，对你这个从未试用过Vision Pro的普通人来说，“空间计算”这个词是有意义的。

这是苹果公司在其网站上销售/宣传这款耳机的第一句话。这也是苹果公司告诉Vision Pro开发者的词语，他们必须用这些词语来描述他们的软件，这些开发者将为耳机开发专门的应用程序。

“将你的应用称为空间计算应用，”苹果在其在线指南中告诉开发者。“不要用增强现实(AR)、虚拟现实(VR)、扩展现实(XR)或混合现实(MR)来描述你的应用体验。”

可以慷慨地解释这一说明:这是苹果的设备，苹果可以随意使用任何它想要的术语来描述它。如果苹果想把Vision Pro称为“你头上一件让人兴奋的未来之物”，他们也可以这么做。

对苹果来说，调查像meta这样的竞争对手的营销方式也是有意义的——meta在描述其高科技耳机和眼镜系列时使用了“虚拟现实”和“混合现实”——并得出结论，大多数人都不知道这是什么意思，苹果将走向另一个方向。

但如果你看跌苹果的新耳机(顺便说一句，苹果也不希望开发者称它为“耳机”)，那么你就会看到它对“空间计算”的坚持——一个对普通人来说毫无意义的技术术语——并得出结论，苹果不知道如何告诉你，一个普通人，Vision Pro是什么，你为什么想要使用它，或者为什么你要花(至少)3500美元买它。

如果你有这样的观点，你可能会以同样的方式看待苹果最新的Vision Pro预告广告:它是一堆来自著名电影的很酷的片段(配乐是一首很酷的Devo歌曲)，描绘了人们把东西戴在头上——没有真正解释之后会发生什么。

下个月我们将开始找出哪种观点是正确的。