• TP Vision正准备在本月推出一款名为“泰坦os”的新型智能电视操作系统。
• 冠捷科技运营飞利浦智能电视品牌，泰坦os将在该品牌上运行。
• 它还计划成立一个新的Titan广告部门，与LG广告和三星广告等公司展开竞争。

据多名知情人士透露，未来几周，飞利浦智能电视将推出一项新的联网电视广告业务，与LG、Vizio和三星的解决方案展开竞争。

这项新产品来自消费电子公司TP Vision，该公司在欧洲和美国以外的其他国家运营飞利浦智能电视品牌。知情人士表示，这些广告将在即将推出的“泰坦”(Titan)操作系统上运行。另一位知情人士说，TitanOS将作为TP Vision的一个独立业务部门运营。

本文仅对Business Insider订阅者开放。成为业内人士，现在就开始阅读。有账户吗?．

泰坦os的源代码中的消息。电视网站上写道:“泰坦os可以帮助你花更少的时间搜索，更多的时间享受你最喜欢的娱乐。你可以在家里定制你最喜欢的应用程序和推荐列表，所以无休止的搜索是过去的事了。”

上述知情人士说，该操作系统将在飞利浦所有新推出的电视机和部分老款电视机上推出。提供的广告单元将包括主页、视频广告和一些广告支持的电视频道。

销售广告对电视制造商很有吸引力，因为这是一项高利润的业务，尤其是与销售电视相比，它可以产生数亿美元的收入。以Vizio为例，该公司去年前9个月的广告收入增长了28%，超过3亿美元。广告购买巨头群邑(GroupM)估计，今年全球联网电视广告支出将增长约14%，达到330多亿美元。

根据其网站的登陆页面，有关泰坦os的更多细节将于1月22日公布。Lowpass通讯的作者Janko Roettegers早些时候报道说，冠捷打算将TitanOS授权给其他智能电视制造商。

在被要求发表评论时，TP Vision Europe and Americas的一位发言人对即将推出的部分信息提出了质疑，但拒绝透露更多细节。

飞利浦电视目前运行的是Android电视操作系统，该系统已经在电子节目指南上显示了一些广告。TP Vision在其网站上列出了Smartclip、Rubicon Project(现在被称为Magnite)、Adform和Pocket Media作为其授权的第三方广告网络。

在竞争激烈的联网电视广告市场，规模将是泰坦广告成功的关键。

安培分析公司(Ampere Analysis)在2023年对约1.7万名消费者进行的一项调查显示，西欧安装的智能电视中，约有10%是飞利浦品牌。安培的数据显示，这远远落后于三星(24%)和LG(15%)的份额，但与索尼大致相当，领先于其他制造商。

安培分析公司执行董事理查德•布劳顿表示，这仍使Titan Ads拥有了“在广告市场占有一席之地所必需的规模”。

尽管在一个电视制造商正在与Netflix、亚马逊和YouTube等科技巨头争夺广告收入的联网电视领域，Titan Ads可能为时已晚，无法赢得一些广告商的青睐。

正如一位电视广告买家所说，“我们最不需要的就是更多的硬件碎片化举措。电视制造商应该打造一个通用的规模化操作系统。”