• 广告技术资深人士约翰•纳尔多恩正在建立一个广告技术综合平台。
• 纳尔顿正在与私募股权公司GTCR合作，以确定目标公司。
• 他们对coo后的解决方案感兴趣kie广告定位、人工智能创意和媒体测量。

在以5亿美元的价格将广告科技公司Flashtalking出售给Mediaocean两年多之后，John Nardone向Business Insider证实，他正在寻找下一个广告科技大公司。

纳尔多内最近担任Mediaocean总裁，并于今年8月离开Mediaocean。近几个月来，他一直在悄悄会见潜在的收购目标，打算将多家公司合并起来。

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私募股权公司GTCR准备成为此类交易的财务保荐人。纳尔顿打算成为这家卷筒公司的首席执行官，并希望组建自己的管理团队。Nardone还计划亲自投资目标公司。

纳尔多恩告诉《商业内幕》，这种整合可能采取以下三种形式之一:一家公司专注于后cookie广告定位;一个是在人工智能兴起的背景下，专注于广告创意的未来;或者是一家希望解决数字媒体行业测量和广告归因问题的公司。

纳尔多恩说，在这个测量领域，与一家潜在目标的谈判取得了进展，但他拒绝透露这家公司的名字。这些谈判仍处于早期阶段，可能无法达成协议。

一旦这些产品组装好，纳尔多恩希望经营一家年收入至少达到1亿美元的公司。

他说，除了收购，Nardone还在讨论非控股投资、董事会席位、顾问角色和咨询安排。

GTCR的“少干预”策略

Nardone表示，GTCR的策略相对于其他一些私募股权公司更有吸引力，因为它"非常支持管理层，干预较少"。

GTCR和Nardone的合作始于几年前，当时他提出了将Flashtalking与广告技术公司Innovid合并并上市的想法。这笔交易没有发生——Innovid在2021年通过SPAC上市——但与GTCR的关系仍在继续，这家私募股权公司最终提出收购Flashtalking。纳尔多内说，在协议达成前几天，“Vista突然出现，抢走了这笔交易。”Vista Equity Partners当时持有Mediaocean的多数股权。

GTCR董事总经理斯蒂芬•马斯特(Stephen Master)表示，这家私募股权公司和Nardone有着相同的关注领域，尤其是平台变化和监管对目标和衡量的影响，以及人工智能的进步。此外，他还表示，纳尔多恩作为高管有着良好的业绩记录，包括作为外部招聘来修复或加速创始人领导的业务。在Flashtalking之前，Nardone以2.3亿美元的价格将广告技术公司[x+1]卖给了另一家广告技术公司Rocket Fuel，并帮助数字营销和研究公司Modem Media上市。

马斯特表示，GTCR寻找新投资的策略是寻找稳定的、“市场领先”的公司，这些公司将从影响广告行业的变化中受益

发展伙伴关系

随着GTCR和Nardone缩小业务范围，Master表示，转向更正式的合作关系是有意义的，就像它与Dreamscape(现在被称为guidelines)那样，它与广告验证公司Integral ad Science的前领导人合作，创建了一个新的广告技术业务，并通过收购实现增长。

尽管广告科技并购市场在过去一年一直低迷，但私募股权公司一直是最活跃的投资者之一。咨询公司思科(Ciesco)的数据显示，2023年前三季度，私募股权支持的交易占科技和媒体行业交易量的40%。最近的pe广告技术交易包括Novacap收购电视广告技术公司Cadent和Bridgepoint收购法国广告技术公司Equativ的多数股权。