新年前夜，人民联盟(Awami League)和法国巴黎银行(BNP)在Facebook上的资深社交媒体经理们每小时都在这个平台上发帖子内容——一如既往。

长期以来，全国大选前的所有政党版面一直是各政党宣传其事业的主要基础之一。BNP和其他反对党都在抵制全国大选。反对党尤其依赖社交媒体，因为他们不像执政党人民联盟那样喜欢主流媒体的报道。

与西方政客往往依赖广告的情况不同，在孟加拉国，社交媒体上的大规模参与更为有机，大量的官方页面以及伪装的页面以协调的方式开展工作，直接吸引用户。

科技全球研究所(Tech Global Institute, TGI)最近发表一项名为“Facebook如何成为孟加拉政治战场”的研究，揭示各政党如何运用独特策略，透过社交媒体接触数百万民众。孟加拉的社交媒体月活跃用户超过4,400万。

他们调查了600多个党派Facebook页面和团体的行为，这些页面和团体可能隶属于人民联盟和BNP。他们收集了大约50万条帖子，超过1440万粉丝和9750万互动。

这项研究的重点是他们“相互联系的网络，用于传播信息的策略，以及建立政治议程的不同方法”。

那么，孟加拉国社交媒体上的党派页面表现如何呢?

让我们来看看他们在研究时间框架内的一些发现——从2022年12月1日到2023年11月30日。

在此期间，名为Bangladesh Awami League(约340万粉丝)和Bangladesh Awami Jubo League(约26.2万粉丝)的Facebook页面分别发布了9385条和9364条帖子。他们的Facebook帖子分别获得了6,60,5267和1,16,7810个赞。在人工智能页面的前20名中，其他一些边缘页面的帖子更少，每个点赞也不到10万个。

现在孟加拉国民族主义党- BNP(有260万关注者)和BNP Media Cell(有250万关注者)的网页在这段时间内分享了7,410和19,663个帖子。他们分别获得了47688592和28580350个赞。而在前20名的边缘页面中，大多数都有超过10万到100万的赞。

这种参与度让BNP在Facebook上占据了上风。但这并不是故事的全部。

该研究还发现，执政党运动派“拥有包括有影响力的舆论支持在内的复杂资源”。

据报道，2021年，中共官方智库的目标是培养10万名“网络战士”。在这个选举周期中，它的竞选活动寻求接触到2000万活跃的Facebook用户。该研究报告补充说:“该党的竞选活动经常得到知名人士和公众人物的支持。”

当一个人工智能内容被共享时，它在大约三个小时内达到大约100个页面和组。其中约70%发生在头三个小时内。

该研究发现，人民联盟利用了“一个更复杂的网页、群组和个人资料网络，这些网络并没有以该党的名义出现。”它还补充说，“保护隐私的Facebook数据安全访问的限制，使得严格评估人民联盟在线存在的广泛性成为一项挑战。”

然而，这也表明它们是协调的，这自动增加了其内容的覆盖面。

另一方面，BNP分布更广。

在点赞和参与方面，他们远远领先于人民联盟，这可以从他们分享的帖子数量和点赞数量中看出。

这只能说明两个阵营在接触群众方面是多么有效率。

当联系到TGI研究团队时，他们告诉《商业标准报》，虽然Facebook对政党接触选民很重要，但重要的是要注意“社交媒体是一个更大的竞选策略的一个子集，这个策略主要是线下的。”

他们说:“我们的分析发现，孟加拉国人民联盟的组织更加集中，而BNP的组织更加分散。”

然而，他们指出，Facebook上的页面和群组并不总是披露它们是否隶属于特定的政党，尽管它们分享的是高度党派化的内容。

“Facebook也没有采取额外的透明度措施，在党派行为者分享有机内容时给他们贴上标签。因此，要全面评估双方的网络影响力并不总是那么简单。”

在本报告提交之前，Facebook没有回应置评请求。

那么BNP和AL是如何在不依赖广告的情况下如此有效地接触到人们的呢?

这似乎没有明确的公式，但确实有一些内容媒介能够吸引更多的人。例如，照片是最常见的。

例如，在上次电力危机期间，我们看到各政党的头版是如何互相用照片卡进行攻击的，这些照片卡很快就传到了成千上万的人手中。

研究指出:“分析数据，我们发现照片在人民联盟的页面上更为普遍，占分享内容的63.75%，而BNP的这一比例为45.47%。”

为什么BNP在照片分享方面不如AL?因为录制视频和直播视频一直是BNP社交媒体页面的生命线，因为他们认为媒体没有充分报道他们的竞选活动。

在所有社交媒体中，Facebook在孟加拉国是最受欢迎的，因此各政党争取这一空间的努力是合理的。

然而，当涉及到民主进程或真正赢得政治领域时，技术可以扩大、加剧或支持正在发生的事情，但很难说这是否具有成败攸关的作用。