在当今数字化时代，“互联网+”已成为金融领域创新的关键驱动力，深刻改变了金融服务的提供方式和市场竞争格局。

首先，“互联网+”为金融创新带来了更广泛的客户触达渠道。传统金融机构往往受到物理网点的限制，而互联网平台能够打破地域和时间的束缚，让金融服务随时随地可得。通过移动应用、网站等线上渠道，金融机构能够以更低的成本接触到更大量的潜在客户，尤其是那些原本难以被传统金融服务覆盖的长尾客户。

其次，“互联网+”推动了金融产品和服务的多元化。借助大数据、人工智能等技术，金融机构可以更精准地分析客户需求，从而开发出个性化、定制化的金融产品。例如，基于用户的消费习惯和信用记录，提供个性化的信贷产品；根据投资者的风险偏好和投资目标，定制专属的投资组合。

再者，“互联网+”极大地提高了金融服务的效率。在线申请贷款、快速审批、即时到账等便捷服务成为可能。以支付领域为例，移动支付的普及使得交易变得更加迅速和便捷，大大缩短了资金流转的时间。

然而，“互联网+”在金融创新中的应用也对市场竞争格局产生了深远影响。

一方面，新兴的互联网金融企业凭借技术优势和创新的商业模式迅速崛起，对传统金融机构构成了挑战。这些新兴企业通常具有更灵活的组织架构和更快的市场响应速度，能够迅速推出符合市场需求的金融产品和服务。

另一方面，传统金融机构也在积极拥抱“互联网+”，加大科技投入，进行数字化转型。这导致市场竞争更加激烈，促使金融机构不断提升服务质量和降低成本，以吸引和留住客户。

为了更清晰地展示“互联网+”金融创新前后的变化，以下是一个简单的对比表格：

总之，“互联网+”在金融创新中的应用不仅为金融行业带来了新的机遇，也带来了前所未有的挑战。金融机构只有不断适应这一变革，积极创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。